时尚唯快不破

　　周星星的电影《功夫》里说到，天下的武功唯快不破。就是说，只要足够快，就能做到最好。而时尚同样也需要速度。

　　以ZARA、H&M为代表的快速时尚品牌越来越受人们的追捧。其实，ZARA就是一个西班牙的二线年落户上海后，每天店里都是人满为患，试衣和付款都要排队。有消息表明，郑州一家即将开业的购物中心有可能会把这个品牌带到郑州。我们认为，它所带来的不仅仅是一件时装，还包括了“快速时尚”消费理念。

　　快速时尚的英文为“FastFashion”,源自上个世纪的欧洲，或者称为McFashion(麦时尚)，他取McDonalds（麦当劳）的Mc，意为让时尚变身成为“McFashion”，把大众平价和奢华多变的时尚结合起来，像麦当劳一样贩卖“时装”就是FastFashion的宗旨。

　　以往，在纽约、巴黎的时装周上，从模特穿着大师的设计走过T台之后，时尚界都会评论今年流行什么，之后开始进行加工和生产，最后摆到柜台，穿到人们的身上需要几个月甚至半年。但是快速时尚概念的提出，已经把这个时间段压缩到很短的一个周期，一般需要六周时间，最短的甚至可以缩到两周左右。目前我们在国内能看到的具有代表性的快速时尚品牌有瑞典的H&M，西班牙的Zara、Mango、Bershka，法国的promod、Etam，以及英国的Topshop等等。它们的共同特点是够快、够新、够时尚，而且价格非常亲民，当然能够成为追求时尚的年轻女性喜爱的潮流服饰。

　　以我们熟悉的ZARA为例，ZARA有几百名设计师每天在各大时尚发布会、T台、演唱会、卖座比较好的电影院等等地方，了解最新的时尚，然后把这种时尚直接反馈到它的设计中。从有设计理念到能够上架平均周期是10-15天。很多时尚杂志在评论某些流行趋势是什么的时候，ZARA已经在卖这些流行趋势的产品了。它全年能够推出12000款新式的服装，相当于每天做到40款左右，隔两天去一趟ZARA，就会看到架上都是全新的产品。

　　香港司培思商业经营管理集团董事郑瑞声认为，在时尚越来越大众化的今天，快速时尚品牌的意义就在于，它能够让普通的消费者一样可以享受大牌设计师设计的产品，一样可以站在欧美流行的前线，一样可以享受符合我们消费水准的产品。在北京、上海等地，H&M、ZARA等快速时尚品牌的业绩是非常好的，现在的消费者面临众多消费选择，“品牌忠诚度”几乎成为奢侈，快速时尚品牌将在服装消费中占越来越大的分量，快速时尚时代已经到来。

　　郑州的一位小白领孙小姐是瑞典的快速时尚品牌H&M的粉丝，隔一段时间，她就会托上海的朋友帮她寄几件衣服到郑州，对它们能来郑州渴盼已久。孙小姐的理由是，它的品牌形象是一流的，品质是二流的，但价格却是三流的。穿一件H&M几百元的小礼服去裕达酒店参加公司的年终酒会，站在穿着从香港买回来的华伦天奴晚礼服的女老总身边，也不会觉得不入流。

　　像麦当娜这样的超级明星或者总统夫人一样会买这个品牌，她们并不是受到消费能力的制约，而是因为它足够时尚。快速时尚品牌采用买手制，不仅仅制造时尚，而且还在创造时尚，快速品会模仿时装周上的款式，但设计师也会加入一些灵感。

　　多款少量是快速时尚品牌的秘籍之一。一不管是ZARA还是H&M，都让你有一种人为制造的供应不足，促使消费者迅速购买。一个款式推出之后，不会再有第二次出现，这次不买的话以后可能很难看到同样的款式，更不用指望在大减价的时候看到它们。这种快速转换的模式让消费者永远处在血拼状态，以后再有心仪的款式自然就会马上动手了。

　　香港白领Cecilia说起购物心得时表示，“我一点都不介意这样的衣服还带着皱褶就出现在货架上。对于我们这样收入普通，但喜欢时尚的白领来说，如果能以便宜十倍的价钱穿上LV的新款，这点美中不足是没有关系的。”对承受着各种经济压力的白领来说，虽然奢侈品消费是必需的，它在某种意义上代表着身份，显示着自信，但是快速时尚品牌却更受欢迎，因为它能让人紧跟时代步伐，穿得体面又不会搞得倾家荡产。

　　最近几年，“混搭”潮一直流行不衰，时尚达人们宣称，仅仅拥有昂贵和奢侈是不够的，你必须要学会在昂贵和廉价、经典和潮流之间进行混搭，才是真正的时尚控。也许快速时尚的魅力就在于，它让高高在上的时尚变得如此平易近人，让我们在无限的与有限的金钱之间达到了完美的妥协。

　　在美国旧金山创立，目前在全球有4200多家店，曾经是排名第一的服装零售商。它给人带来一种休闲的气质，带给年轻人无拘无束的感觉。

　　来自日本的品牌，英文是独一无二和服装两个词的组合词。UNIQLO一直以适合大众、价格低、质量好作为定位。

　　属于快速品的创始品牌，最早在荷兰，现在在瑞士注册，曾经的排名是世界第三。04年在上海开设了中国区的第一家店，早于香港和日本。C&A强调了“时尚你选择”理念，时尚、年轻，选择比较多。

　　64年在伦敦创始。到目前英国有309家，数量还在不断地增加。2001年推出TopshopUnique创新品牌线。

　　英国时装零售巨头之一，fastfashion品牌。NewLook信奉ChaepisChic，主要经营中档价位潮流服饰。NewLook在英国设有500多家连锁店，拥有5000多名员工，每天有超过45万件的衣物需要用80辆卡车从配送中心运往各连锁店。