用全球时尚产业十大趋势开启2023的“时尚计划”！

　　近日，全球知名时装商业媒体BoF时装商业评论和麦肯锡咨询公司联合发布了《2023年时尚状况》报告。 总体而言，在报告中预测，2023年， 全球奢侈品的销售将增长5%-10%， 时尚产业其他行业的销售增长率为-2%至3%， 中国的奢侈品市场将同比增长9%-14%， 非奢侈品销售将实现2%-7%的增长。 2023年时尚界将面临不少挑战，然而在一个将面临经济挑战的社会中，数字营销的话题仍然很热门。

　　报告根据近两年的多方面形势，还预测了2023年全球时尚产业的十大发展趋势。这也为时尚品牌的战略部署提供了方向。

　　由于全球通胀处于一代人以来的最高水平，地缘的紧张局势加剧，气候危机加剧，消费者信心因预期经济下滑而下降，全球经济处于动荡状态。时尚品牌需要仔细规划，以应对2023年面临的诸多不确定性和衰退风险。

　　地缘不确定性上升、疫情后经济复苏不平衡等因素可能会使2023年的投资变得更具挑战性。报告显示，2023年中东和北美地区将具有最高的增长潜力。时尚品牌需要采用的解决方案是在营销、客户服务和增长方面逐个区域制定临时战略。

　　2023年的消费者行为将在很大程度上取决于家庭收入，经济动荡可能会对消费者产生不同的影响。高收入家庭受经济压力的影响较小，可能会继续购买奢侈品，但低收入家庭可能会削减甚至取消包括服装在内的可自由支配支出。部分消费者会降低消费，增加对转售、租赁和折价的需求。这种分歧将导致时尚领导层重新调整其战略，进行更深思熟虑的投资，最重要的是，避免淡化其品牌形象以建立客户忠诚度。

　　随着消费者对性别认同和性别表达的态度不断变化，性别流动时尚正获得更大的吸引力。对于许多品牌和零售商来说，男装和女装界限的变得模糊，需要重新思考产品设计、营销、店内和数字购物体验。

　　随着消费者重新考虑他们在工作、婚礼和其他特殊场合的着装，正装也有了新的定义。虽然办公室和活动着装可能会变得更加休闲，但特殊场合可能会被彰显个性的服装所主导，消费者会租用或购买这些服装，以便在需要盛装打扮时脱颖而出。

　　尽管不同的品牌都采用了直接面向消费者的数字化渠道，但不断增加的数字营销成本和电子商务的调整使DTC模式的可行性受到了质疑。此外，随着疫情封锁限制的取消，消费者虽然仍重视在线渠道，尤其是在奢侈品行业，但他们也希望获得实体店体验。而且国际旅行将继续恢复到疫情前的水平，批发和实体零售在改变客户旅程方面扮演着新的角色。这要求品牌将目光投向一线城市以外的地方，以便在实体方面更接近消费者。因此，为了实现增长，品牌需要进行多样化渠道组合，包括批发和第三方市场和DTC。

　　随着行业继续努力应对其破坏性的环节和社会影响，消费者、监管者和其他利益相关者可能会越来越多地审视品牌如何沟通其可持续发展证书。要求各大品牌在谈论其与可持续发展相关的举措和成就时，需要高度警惕，避免“漂绿”，因为“漂绿”可能会导致声誉受损或面临巨额罚款。

　　供应链的持续中断是全球生产重新配置的催化剂。品牌可能将明年视为与制造业合作的好时机，以此加强供应链战略。通过加强数字化，纺织制造商可以创建基于垂直整合、就近生产和小批量生产的新供应链模式，避免浪费并通常确保更高的效率和成本控制。

　　品牌营销策略的重要性将凸显，随着客户定位变得越来越低效而且成本越来越高，最近的数据规则正在推动数字营销的新发展。为了获得投资回报，营销必须变得更有创意，既要通过更新鲜的概念，又要通过探索能够显著吸引注意力的新表达渠道。比如，零售媒体网络和元空间等，同时建立更强大的品牌社区，并收集更多的第一方客户数据。

　　2023年战略的成功执行在一定程度上取决于公司围绕关键职能的调整。时尚公司需要重新思考自己的运营方式，比如优化管理团队、培养人才以及加大对致力于数字增长和可持续发展的部门的推动将至关重要。更新组织结构、引入新角色或提升现有角色，以锁定关键增长机会，并更有效地应对风险。