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时尚唯快不破

  • 来源:互联网
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  • 2023-01-03
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时尚唯快不破

  周星星的电影《功夫》里说到,天下的武功唯快不破。就是说,只要足够快,就能做到最好。而时尚同样也需要速度。

  以ZARA、H&M为代表的快速时尚品牌越来越受人们的追捧。其实,ZARA就是一个西班牙的二线年落户上海后,每天店里都是人满为患,试衣和付款都要排队。有消息表明,郑州一家即将开业的购物中心有可能会把这个品牌带到郑州。我们认为,它所带来的不仅仅是一件时装,还包括了“快速时尚”消费理念。

  快速时尚的英文为“FastFashion”,源自上个世纪的欧洲,或者称为McFashion(麦时尚),他取McDonalds(麦当劳)的Mc,意为让时尚变身成为“McFashion”,把大众平价和奢华多变的时尚结合起来,像麦当劳一样贩卖“时装”就是FastFashion的宗旨。

  以往,在纽约、巴黎的时装周上,从模特穿着大师的设计走过T台之后,时尚界都会评论今年流行什么,之后开始进行加工和生产,最后摆到柜台,穿到人们的身上需要几个月甚至半年。但是快速时尚概念的提出,已经把这个时间段压缩到很短的一个周期,一般需要六周时间,最短的甚至可以缩到两周左右。目前我们在国内能看到的具有代表性的快速时尚品牌有瑞典的H&M,西班牙的Zara、Mango、Bershka,法国的promod、Etam,以及英国的Topshop等等。它们的共同特点是够快、够新、够时尚,而且价格非常亲民,当然能够成为追求时尚的年轻女性喜爱的潮流服饰。

  以我们熟悉的ZARA为例,ZARA有几百名设计师每天在各大时尚发布会、T台、演唱会、卖座比较好的电影院等等地方,了解最新的时尚,然后把这种时尚直接反馈到它的设计中。从有设计理念到能够上架平均周期是10-15天。很多时尚杂志在评论某些流行趋势是什么的时候,ZARA已经在卖这些流行趋势的产品了。它全年能够推出12000款新式的服装,相当于每天做到40款左右,隔两天去一趟ZARA,就会看到架上都是全新的产品。

  香港司培思商业经营管理集团董事郑瑞声认为,在时尚越来越大众化的今天,快速时尚品牌的意义就在于,它能够让普通的消费者一样可以享受大牌设计师设计的产品,一样可以站在欧美流行的前线,一样可以享受符合我们消费水准的产品。在北京、上海等地,H&M、ZARA等快速时尚品牌的业绩是非常好的,现在的消费者面临众多消费选择,“品牌忠诚度”几乎成为奢侈,快速时尚品牌将在服装消费中占越来越大的分量,快速时尚时代已经到来。

  郑州的一位小白领孙小姐是瑞典的快速时尚品牌H&M的粉丝,隔一段时间,她就会托上海的朋友帮她寄几件衣服到郑州,对它们能来郑州渴盼已久。孙小姐的理由是,它的品牌形象是一流的,品质是二流的,但价格却是三流的。穿一件H&M几百元的小礼服去裕达酒店参加公司的年终酒会,站在穿着从香港买回来的华伦天奴晚礼服的女老总身边,也不会觉得不入流。

  像麦当娜这样的超级明星或者总统夫人一样会买这个品牌,她们并不是受到消费能力的制约,而是因为它足够时尚。快速时尚品牌采用买手制,不仅仅制造时尚,而且还在创造时尚,快速品会模仿时装周上的款式,但设计师也会加入一些灵感。

  多款少量是快速时尚品牌的秘籍之一。一不管是ZARA还是H&M,都让你有一种人为制造的供应不足,促使消费者迅速购买。一个款式推出之后,不会再有第二次出现,这次不买的话以后可能很难看到同样的款式,更不用指望在大减价的时候看到它们。这种快速转换的模式让消费者永远处在血拼状态,以后再有心仪的款式自然就会马上动手了。

  香港白领Cecilia说起购物心得时表示,“我一点都不介意这样的衣服还带着皱褶就出现在货架上。对于我们这样收入普通,但喜欢时尚的白领来说,如果能以便宜十倍的价钱穿上LV的新款,这点美中不足是没有关系的。”对承受着各种经济压力的白领来说,虽然奢侈品消费是必需的,它在某种意义上代表着身份,显示着自信,但是快速时尚品牌却更受欢迎,因为它能让人紧跟时代步伐,穿得体面又不会搞得倾家荡产。

  最近几年,“混搭”潮一直流行不衰,时尚达人们宣称,仅仅拥有昂贵和奢侈是不够的,你必须要学会在昂贵和廉价、经典和潮流之间进行混搭,才是真正的时尚控。也许快速时尚的魅力就在于,它让高高在上的时尚变得如此平易近人,让我们在无限的与有限的金钱之间达到了完美的妥协。

  在美国旧金山创立,目前在全球有4200多家店,曾经是排名第一的服装零售商。它给人带来一种休闲的气质,带给年轻人无拘无束的感觉。

  来自日本的品牌,英文是独一无二和服装两个词的组合词。UNIQLO一直以适合大众、价格低、质量好作为定位。

  属于快速品的创始品牌,最早在荷兰,现在在瑞士注册,曾经的排名是世界第三。04年在上海开设了中国区的第一家店,早于香港和日本。C&A强调了“时尚你选择”理念,时尚、年轻,选择比较多。

  64年在伦敦创始。到目前英国有309家,数量还在不断地增加。2001年推出TopshopUnique创新品牌线。

  英国时装零售巨头之一,fastfashion品牌。NewLook信奉ChaepisChic,主要经营中档价位潮流服饰。NewLook在英国设有500多家连锁店,拥有5000多名员工,每天有超过45万件的衣物需要用80辆卡车从配送中心运往各连锁店。

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  • 标签:时尚英语怎么写
  • 编辑:金泰熙
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