生活广播 让百姓生活多姿多彩（二）

　　摘要：广东电台南方生活广播定位为“品味生活，享受人生”，就是以广播节目为载体，展示当下的时尚生活。在办时尚广播的过程中，应把文化内涵、思想素质、人际关系的要素考虑进去。在坚持正确的导向前提下，真正做到以人民群众喜闻乐见的形式，做出让人民群众满意的时尚广播，为构建和谐社会服务。本文提出观念更新是办好“时尚广播”的前提，同时离不开对社会、受众需求及对定位的研究等等。

　　当广播进入后珠江模式发展阶段，广播创新的空间在哪里？广播还可以在内容和形式上注入哪些新鲜的元素？对此，广东电台生活频率作出了新的尝试和探索。广东电台南方生活广播定位为“品味生活，享受人生”，开宗明义，就是以广播节目为载体，展示当下的时尚生活。

　　经过改革开放30多年的发展，随着我国城市居民消费水平的飞速发展，老百姓的生活进入了新阶段，以“时尚”为定位的广播应运而生。

　　时尚是什么？有人说，时尚是时髦，是流行；有人说，时尚是积淀而成的一种状态，一种习惯……通常情况下，时尚是作为一个抽象概念出现的，代表一种生活

　　我们不妨对过去一些年份的“时尚事件”稍作回顾：20世纪70年代后期，出现了最早的出境游；第一个国际顶尖时尚品牌范思哲来到中国；法国时装设计师皮

　　20世纪80年代，“歌星”替换了“歌唱家”和“唱歌的”称谓；美容升级，资生堂来到北京；德国威娜公司提供的洗发水威娜宝是首个国外日用品品牌。

　　1985年，西方流行乐队首次在中国演出。英国“威猛”乐队在北京、广州的演出轰动一时；高尔夫球合法化；中国模特儿首次登上法国T型台。

　　1986年，奔驰第一次开进中国，梅塞德斯—奔驰(中国)有限公司成立；第一次出现“比基尼”，第四届全国健美比赛在深圳举行，比基尼女孩在台上竞技。

　　1987年，肯德基在北京前门设立了在中国的第一家餐厅；摩托罗拉在北京设立办事处，开始向国人推销模拟移动电话(俗称“大哥大”)。

　　1988年，第一次出现摄影，北京的中国美术馆举办的“油画艺术大展”，参观者多达22万人。宝洁第一次在国内出现。

　　20世纪90年代，1991年，卡拉OK这种自娱自唱方式第一次在国内出现，至今仍是很多人的休闲首选。

　　1992年，国际时尚品牌集体进入：路易威登的第一家专门店在北京王府饭店开张，阿曼尼、夏奈尔和古琦、CD跟上；专际中高档品牌的国贸商城

　　1993年，第一份吃喝玩乐的报纸《精品购物指南》创刊；第一本时尚杂志《时尚》杂志创刊；宝马在北京设立第一个代表处；马来西亚零售商百盛进入中国，超市出现了。第二年，和普尔斯马特等蜂拥而至……

　　2001年，上海APEC峰会上，20位来自不同国家的政府首脑穿着唐装集体亮相，中国唐装迅速流行；电影《花样年华》带动旗袍热；贵族车发表宣言，劳斯莱斯

　　2002年，中国超过美国成为德国大众第一海外市场，满街都是它的桑塔那、POLO和；1755年问世的、排名世界第二的手表江诗丹顿在北京开第一家专卖

　　改革开放以来，我们的社会潮流发生了巨大的变化，人们更多地想办法提升自己的生活品质，追求更多的精神上的享受。人们对时尚的需求成为社会进步的必然，不可否认，这是人们生活水平由低端到高端的进化。“时尚广播”顺应这种社会潮流诞生了。

　　事实上，从时尚出现的第一天起，就被以为受众提供生活服务信息为己任的广播所关注，尤其是以珠江广播模式发展起来的广东电台各频率的新闻类和文艺类

　　节目，对上述“时尚事件”都以不同的形式进行过报道或讨论，只不过由于历史的局限，当时广播对时尚的关注是零散的，没有形成规模，甚至时至今日，时尚还经常被认为是一个小众关注的线年，以女性话题为内容的《铿锵玫瑰》《真情女人》相继在广东电台城市之声和南方生活广播（健康之声）出现，成为当时时尚广播节目的代表。

　　节目主持人说得最多的两个词语是“小资”、“中产”，真实地记录了中国先富者时尚生活的发展轨迹。人们收听广播资讯节目，除了希望了解时政新闻等一般性资讯之外，还希望了解到更多的时尚品牌，来增加他们对时尚的认知，从而对时尚生活方式有更多的了解。

　　2006年10月，由中国国情研究会、《VOGUE服饰与美容》杂志联合组织，盛世指标数据管理有限公司等机构完成了《2006年VOGUE中国时尚指数研究报告》，研

　　究结果显示，2006年中国时尚指数总体得分为65.3分。从中可以看到，中国是世界上时尚产业发展速度较快的国家之一，时尚进入了大众化消费的新阶段。

　　我国当下时尚产业发展迅速，时尚消费潜力大，但消费者对时尚的认知还具有相当的盲目性，这就需要大众媒体积极引导，提供真实、实用、丰富的信息。广东电台南方生活广播正积极与华南地区的时尚产业集群紧密合作，进一步加大宣传力度，积极引导国内时尚消费，推动国内时尚产业向广度和深度发展。

　　“时尚广播”的节目应该涵盖时尚产业的各个方面。中华全国工商联纺织服装商会会长陈经纬认为，时尚产业与创意产业同属文化产业范畴，他将时尚与创意

　　产业的定义表述为：源自创意或文化积累，透过智慧财产的形成与运用，具有创造财富与就业机会潜力，并促进整体生活环境提升的行业，包括城市规划、景区建设、工业设计、视觉艺术、音乐与表演艺术、文化展演设施、工艺、电影、广播电视、出版、广告、艺术设计、数码娱乐、建筑、创意生活、服装服饰等。

　　“时尚广播”的节目内容应选择中产阶层、小资一族关注的时尚热点，既要让行内人士认为够专业，也要让非专业人士想听，有兴趣听，而且听得下去。

　　“时尚广播”的节目内容编排应该是丰富、密集、多层次的，不是零敲碎打地讲时尚，而要形成一定规模，才能满足收听需要。

　　以FM93.6广东电台南方生活广播为例，这是一套以时尚生活为主要内容，以成熟年龄层听众为主要服务对象的专业化调频广播。该套广播时尚、休闲、精致，瞄准近几年以广州为中心的南中国都市圈形成的时尚力量集群，对南国时尚力量，包括时尚人物、时尚产业、时尚市场、时尚品牌、时尚平台这五方面进行全方位的接触，精彩展现现代南中国的时尚生活，传递时尚都市的最新消费资讯，为目标听众提供衣、食、住、行、购、娱全方位时尚资讯服务。这是华南地区唯一的以“时尚”定位的生活广播。

　　以新闻播报、嘉宾访谈、现场连线报道等形式为受众提供与时尚生活相关的最新信息，包括时尚产业的各个门类，如美容美发、潮流服饰、休闲旅游、休闲运动、

　　以南方生活广播为例，时尚精品节目《时尚全接触》，集时尚性、音乐性、互动性、时效性于一体的综合时尚休闲类节目《936新视点》；体现时尚元素的保健精品节目《休闲保健》；传递美食资讯、传播饮食文化、传承佳肴良方，与听众实时互动的广播节目《为食星探》等；都是以多种形式向受众提供多角度、多层面时尚资讯的餐饮服务节目。

　　以音乐、文学、综艺、娱乐、戏剧节目和广播剧等形式，为受众提供制作精良的时尚广播文艺，这些节目以人们的时尚生活态度、时尚生活方式为题材，节目立意具有前瞻性，表达出“品味生活、享受人生”的观念和态度。播放的歌曲不一定是最流行的新歌，但必须是制作精良的、悦耳的“发烧”歌。

　　以南方生活广播为例，《魅力南方》《音乐点心》《生活开心果》《娱乐摩天轮》《健康晨曲》《雄标的天空》《岭南乐坊》《解承强谈发烧音乐》《信是有缘》等节目，就是以多种形式向受众提供多元素、高品位的时尚广播文艺节目。

　　南方生活广播全天24小时播出，实行版面化经营，在时间上分上午、中午、下午和晚间四大块，上午以时尚资讯、综艺节目为主，中午以休闲粤剧和音乐欣赏为主，下午以时尚美食和休闲保健为主，晚间主要为娱乐和谈话节目。资讯服务、综艺音乐两大板快，全力打造快捷的时尚资讯平台和精致的声音欣赏空间，使目标受众具有真切的归属感和认同感。

　　3.声音在时尚广播节目中的运用更要精致广播的最基本特征就是声音，不懂得如何运用声音或声音运用技巧拙劣、效果粗鄙都达不到时尚广播的要求。

　　南方生活广播的《魅力南方》尤其注重声音的精致运用。这是一档综艺精品节目，由知名主持人和资深记者一起完成，实地搜索、收集最新鲜的声音，实现真实

　　情景的同期再现，以记录方式深入挖掘时尚文化内涵，带领听众通过声音感知南方的文化、艺术、时尚等人文景观，通过实地采访的方式感染听众，让听众收听的同时，仿佛与记者一同深度体验时尚。《魅力南方》注重人文底蕴与音乐、艺术的结合，以经典耐听的“发烧”音乐为铺垫，用声音展现魅力南方。

　　时尚广播的台标（包括台标语、台标音乐）、每一档节目的版头音响、小栏目的片花、主持人语言、节目衬乐、广告（包括广告语言、广告音乐）都应该是精致、时尚的专业制作，语言必须具备优美、上口、形象、生动的特点，多采用声音效果作音乐元素。

　　南方生活广播的台标语“品味生活、享受人生”，简洁明了，突出了时尚广播的定位，音乐采用了南音小调作基础旋律，既有南方特色，又让人感受到休闲舒爽的情调。南方生活广播的《为食星探》节目及其各个小栏目的片花，采用了丰富的烹煮音效，煎、炸、焖、炖、炒、剁、切……应有尽有，恰似一幅煮食现场的声音图画，为听众提供了广阔的美食想象空间。

　　当今，广播频率众多，听众的选择余地很大。激烈的市场竞争中，时尚广播应该找准自己的方向和位置，开拓广阔的市场空间。

　　《时尚全接触》是南方生活广播一档时尚精品节目，凸显了时尚、轻松、休闲、关怀的频率主题和理念。它为听众提供热点、特点、经典时尚享受去处，发布

　　最新时尚资讯，具有较强的实用性和服务性。节目包括“时尚热力连线”、“时尚信息播报”、“名人带你识时尚”、“面对面”、“情调手袋”等栏目内容。

　　这档节目以它的实用性和服务性，一头联接时尚产业生产商，一头联接时尚产品的消费者，中间是广播平台作桥梁，势必带动时尚产业生产商逐步加入广播广告

　　党中央提出要构建和谐社会，作为大众媒体的广播更应该扮演好自己的角色，在办时尚广播过程中，把文化内涵、思想素质、人际关系的要素考虑进去。在坚持

　　正确导向的前提下，真正做到以人民群众喜闻乐见的形式办出受人民群众欢迎的时尚广播，切切实实为构建和谐社会服务。

　　时尚，在一定程度上是社会潮流的反映。若干年前，也许它被称作“浪费”或者“奢侈”，后来它被称作“流行”或者“时髦”。然而，准确来说，“时尚”除了具备一定的“流行”元素外，“时尚”还有内外兼修的意味。

　　现在人们的观念已经普遍注重内外兼修，即不仅有光鲜的外表，还要有丰富的内涵，要体现出优雅的感觉。这也体现了中国时尚意识的一种进步，一种发展。观念更新是办好“时尚广播”的前提，要有与时俱进的观念和不断学习的精神，只有善于吸收新事物，接受新事物，才能办好“时尚广播”。

　　“时尚广播”既然是广播形态的一种探索和创新，办好“时尚广播”就必须具备创新精神。作为“时尚广播”的广播人，职责所在，必须自觉接触时尚，了解时尚，提升自身的时尚素养，才有可能致力于传播时尚的资讯。

　　“时尚广播”从形式和内容上都承载着不断变化、发展的时尚，“时尚广播”不可能以一成不变的广播模式来传播日新月异的时尚。在办广播的理念、手法、节目形式等方面，都应该以创新的精神付诸实践。这是时代的要求，更是频率自身发展壮大的要求。

　　“时尚广播”的工作者既然承担着传播时尚，提升受众时尚意识的使命，自己本身就不可推卸地要进行多方面的社会研究、市场研究和受众研究，其中，对于受众时尚认知指数的研究是很有社会意义的事情，这个时尚指数无论是对于时尚厂商，还是对于追求时尚的普通大众以及我们广播人来讲，都具有很高

　　经过研究我们发现，“时尚广播”不应以追求短时期的高收听率为目的，而应在保证节目品质的前提下，追求长期持续性的听众喜爱度和忠诚度。既然时尚是一种讲究品位、追求享受的生活方式，那么，以传播时尚为己任的“时尚广播”也就不可动摇地必须具有讲究节目品位、追求欣赏性的特性。放眼全球，很多国家都有自己的时尚媒体，有时尚广播致力于传播时尚的资讯。时尚广播可以帮助人们提升时尚素养。当我们的时尚广播非常愿意去推动或者了解公众的时尚的时候，对于构建和谐社会具有战略意义。

　　时尚是一种美，时尚是一种需求。当一种产物在某种程度上能满足一些群体的需求，表达出他们追求的目标，它就成为一种品牌。人类在很早之前就懂得用树叶、兽皮之类做衣服，逐步发展到织布的产生，以至于现在的丰富多彩。从古到今，从无到有，从多到丰富，人们在不断追求美，成为一种时尚文化，造就了一个个品牌的诞生，满足了人们的，体现了各自的个性。或许是对生活充满，或许想以简单而不凡的形式来表达自己，一个充满自信的广播特色形态——时尚广播诞生了，它的出现使得某些群体一下找到了自己的梦想。它的出现使得某些人的个性得到了张扬，充满了艺术的灵气。