时尚界的可持续性概念需要改变什么？

　　虽然 2021 年和 2022 年已经出现了承诺更环保未来的流行举措，但时尚界可能希望重新思考其对“可持续性”的解释。今年带来了值得庆祝的新成就，但将这个行业归类为可持续发展的行业，忽略时尚在气候变化和破坏环境中所扮演的真正角色的赤裸裸的事实是有道理的。

　　对可持续发展的兴趣也受到了商业界和消费者界的欢迎。在零售研究小组的可持续发展编辑报告中，标记为“可持续”的产品在 2019 年至 2021 年期间增长了 176%。消费者自己越来越关注他们所购买品牌的道德规范，麦肯锡 2020 年消费者可持续发展调查确定 38% 的受访者有对时尚品牌“减少对环境的负面影响”的期望，对包括工作条件和员工福利在内的其他指标的反应很高。

　　Stella McCartney 和 Gabriela Hearst 等品牌长期以来一直将可持续发展作为其道德和实践的核心。此后，这已扩展到其他影响，今年早些时候，赫斯特为 Chloé 带来了环保见解。现在，Chloé 是唯一一家获得 B 级企业认证的奢侈时装品牌，这意味着它们符合公司的最高道德标准，从员工福利到与环境的互动。该品牌最近还推出了一项可持续性指标来衡量其社会和环境影响，该指标可以被更广泛的时尚行业采用。

　　Good On You 是一个对品牌道德和实践进行广泛研究的组织，其团队分析了几乎所有著名的时尚品牌。Stella McCartney 和 Chopova Lowena 是为数不多的两位获得“优秀”评级的设计师，该评级由他们关心地球、动物和人类的方式来定义。Stella McCartney 是该领域的先驱，拥有一系列创新的有机材料、流通政策和反森林砍伐承诺。

　　Gucci、Vivienne Westwood 和 Marine Serre 是其他关心气候的品牌。Gucci 可有效减少温室气体排放，Marine Serre 的能力建设政策促进了纺织品使用的必要流通。Vivienne Westwood 也是可回收的，不含塑料和不可回收材料，例如聚酯。2020 年，Vivienne Westwood 与非营利组织 Canopy 发起了一项绿色倡议，以对抗森林砍伐。随着越来越多的时尚品牌采取措施控制其影响力，人们呼吁其他品牌也采取类似的步伐以进行广泛的改进。

　　尽管高级定制时装并没有完全导致快时尚对全球环境和人类的不利影响，但许多品牌都陷入了与 Zara 和 H&M 类似的营销策略的陷阱，希望将自己展示为具有环保意识的人。这种现象被称为“漂绿”。

　　随着越来越多的品牌加入具有地球意识的社会主义，“洗绿”无疑是一个引人注目的工具来引起轰动，但真正的可持续性需要测试，以及日常运营的平衡和透明度，以发现增长机会。许多品牌已承诺——但未能——在全球时装秀的 2020 年承诺中引入更多可持续实践，仅实现了 64% 的目标。

　　Greenwashing 让消费者相信他们在支持一个可持续的品牌，而实际上他们并非如此。香奈儿已经开始通过绿色技术投资进行试验，特别是与自然进化的初创公司合作，致力于创造天然纤维来替代合成纤维。似乎这些投资很少而且相差甚远，因为该品牌并没有在公司内部实施更好的实践。虽然以减少排放为目标，但香奈儿很少或根本不使用环保材料——这是迈向更具可持续性的基本步骤（见 Gucci）。

　　随着香奈儿等设计师的奢侈品价格不断上涨，消费者希望这种排他性能够确保道德实践。生物技术公司 Genomatica 发布的 2019 年消费者报告发现，58% 的消费者“关心衣服的材质，希望它们不会伤害地球”，47% 的消费者对此给予评价。领先的可持续性特征”。

　　这些值的一个明确指标是看涨转售价格反射。消费者的购物倾向因其真正的可持续性而备受赞誉，截至 2020 年，这只是大流行彻底改变了购物的众多方面之一。像 Depop 和 The RealReal 这样的转售平台已经大受欢迎。复古设计、传奇时尚和奢侈品转售是时尚的消费者流行语——这在很大程度上要归功于 TikTok——指的是对二手时尚的日益偏好。麦肯锡的同一项调查显示，15% 的 Z 世代和 16% 的千禧一代打算更频繁地购买二手商品，这主要是由于 covid-19 的经济影响。

　　没有一个品牌是完全可持续的；在时装业过度浪费、化石燃料排放、廉价劳动力和生产过剩之间，尽管有塑料和织物禁令，该行业仍然造成了很多危害。

　　麦肯锡今年的时尚状况报告将回收纺织品作为增加整个行业可持续发展实践的主要方式。报告称，材料的再利用是“时装业可以用来减少其环境影响的最重要的杠杆之一是闭循环回收”，它承诺通过“限制生产、开发原材料和减少纺织废料”。循环使用现有材料。

　　除了部署的生产方法之外，也许改变意见也是我们所缺少的。提出创新的新战略来解决更多增长领域需要充分了解推出新产品的公司的标准和能力。根据哈佛商业评论，理解任何制造实践本质上是不可持续的，这是对时尚状态保持现实的一种方式，以免自满。这与公司供应链、纺织品使用和排放的透明度有关。在考虑 Chloé 的杠杆/社会绩效和社会影响测量工具时，模型中包含了自我认知，因为它基于生产效果的透明度、价值链的存在、员工道德和许多其他指标。克洛伊，在其他品牌中，始终如一地明确报告其环境实践，为蓬勃发展的可持续产业提供了起点；无论我们当前的流程如何，提交肯定仍处于开始阶段。

　　一个简单的事实是，创造新的服装和配饰需要来自已经退化的环境的制造。尽管有无数积极的举措，但对可持续性的真正承诺是完全停止生产；从字面上看，这永远不会发生。当我们在时装周期间看到最新系列的出现或名人盛装出席 Met Gala 时，我们不要误以为其背后的生产对排放、垃圾填埋场污染和地球生态影响不大。继续意识到这个可悲的事实可能是解决时尚可持续性危机的关键，摆脱蓝调和公关幻想。