英国时尚奢侈电商平台实现全年盈利 中国时尚服饰行业电商战略发展前景

　　据Statista统计数据显示，全球服装市场规模巨大，同时仍在不断增长——2021年服装市场规模为1.5万亿美元，预计2025年将增长到2.3万亿美元。

　　近日，英国时尚奢侈电商平台“发发奇”(Farfetch)也公布了2021年第四季度及全年财报，不仅GMV(商品成交总额)和营收均大涨超过30%，还首次实现全年盈利。

　　财报发布后，发发奇股价上涨，从每股12美元到19美元，截至发稿，市值63.83亿美元，约合人民币402亿元。

　　从业务构成来看，发发奇的营收主要来自三部分：数字电商平台业务、品牌业务以及实体店，营收占比分别为72%、24%和4%。

　　其中数字电商平台业务营收贡献最大，类似于时尚奢侈品领域的“亚马逊”或“天猫”。截至2021年底，发发奇电商业务的活跃消费者达到368.7万，平均客单价为612美元。

　　具体来说，发发奇与全球买手店、潮流品牌和奢侈品牌合作，为其提供线上开店的全套方案。交易达成后，品牌或买手店直接向消费者发货，发发奇从中抽取一定比例佣金，本身没有库存，也不涉及供应链环节。

　　根据中研普华研究院《2021-2026年中国时尚服饰行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》显示：

　　据Statista统计数据显示，全球服装市场规模巨大，同时仍在不断增长——2021年服装市场规模为1.5万亿美元，预计2025年将增长到2.3万亿美元。

　　快时尚是指生产大量廉价服装并快速进行库存周转的商业模式，使得消费者需要经常更新服装以跟上时尚潮流。但它比传统的服装业务对环境的负面影响要大得多。它是环保时尚的对立面。

　　部分快时尚品牌——包括H&M、SHEIN和Zara这三大品牌——正在通过回收和升级再利用服装来回应社会批评，以减少浪费情况。

　　趋势数据分析公司First Insight在2019年对消费者进行了调查，发现服装行业的可持续性得到越来越多人重视。

　　按区域划分，中国市场的时尚品类消费占全球大头，2020年，中国时尚市场销售额为2843亿美元，超过美国(1265亿美元)、英国(325亿美元)、日本(239亿美元)和德国(225亿美元)销售额的总和。

　　但北美和欧洲市场的消费实力也不容小觑。据eMarketer报告称，美国的时尚电商市场年增长率为9%，占总零售额比例从26%上升到37%。此外，从ARPU(每用户平均收益)来看，美国消费者的时尚品类消费额已经超过了中国和欧洲地区，且预计这一差距将继续拉大。

　　预计到2024年，时尚电商的整体渗透率将从2020的46.6%上升到60.32%，按细分品类划分，三大时尚细分市场的渗透率增速分别为：服装：+12.7%;鞋类：+11.6%;包包配饰：+8.5%。

　　增速虽不算迅猛，但预计到2023年，时尚电商市场份额将从2020年的21.03%上升至23.66%。

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