妄言:经销商“”汽车之家?那你可能对汽车之家一无所知……
近日,网传一份中升集团内部通知《暂停汽车之家会员合作及费用支付的通知》的文件,紧跟着又传出一份运通汽车《关于暂时停止与汽车之家的商业合作》的内部邮件。
中升集团在全国范围内代理了包括BBA、丰田、本田、日产等非自主品牌,共计294家4S店。2017年卖近38万辆汽车,位列中国汽车流通协会2018年全国百强经销商第二名。
运通汽车,全名北京运通国融投资集团有限公司;在全国范围内代理了包括劳斯莱斯、宾利、BBA、大众等进口合资汽车品牌,共计70家4S店。2017年卖了11.2万辆汽车,位列中国汽车流通协会2018年全国百强经销商第15名。
但要把它们的暂停合作,说成“”汽车之家,那纯粹是无稽之谈,绝对可以荣登今年最装逼的大话全集了。
其实就像汽车之家的口号(slogan)所言,它是一个看车、买车、用车的信息汇总平台;这不是洗地,汽车之家确实做到了。
汽车之家上几乎覆盖了所有在售车型的详尽图片、配置参数、以及国内超9成的4S店信息,这就为购车消费者提供了看车和买车所需的实打实客观信息。
(注意:不要轻信汽车之家上的车型评测、车型口碑等主观感受;请相信主机厂和经销商的充值无处不在。)
至于用车,汽车之家“百科”对于汽车功能及术语的使用和介绍还是较为客观的,这种可以称为技术知识的信息,汽车之家也没办法接受充值。
所以,剔除汽车之家上的各类评测及可能被充值的个人主观用车感受,其基本做到了看车、买车、用车的口号。当然,客观数据也是汽车之家能活下来的重要原因之一。
上面简单介绍了汽车之家对于普通汽车消费者或爱好者的用途,那么接下来就需要介绍汽车之家对于大金主-汽车厂商们的巨大影响了……
从网络上就可以获取到足够详尽的信息,为何还要跋涉前往4S店,听销售顾问说些他自己都不太懂的车型介绍呢?
汽车之家作为国内最大的汽车类网站,是购车潜在消费者了解汽车的首要平台;而诸如易车、爱卡汽车、太平洋汽车网等竞争对手,在量级上与汽车之家相差甚远。
上图为国内4大汽车类媒体网站的日均网页浏览量(PV),是以一周所有浏览量除以7天的日均浏览量。
汽车之家:300-400万,爱卡汽车:40-60万,太平洋:30-40万,易车:10-20万。从这个数据中可以看出汽车之家与其他3家网站的差距。
汽车之家主要依靠汽车类广告投放和消费者电话号码售卖来盈利,在汽车经销商(4S店)这端来说,则主要是购买汽车之家的一个叫“i车商”的产品,它就像是汽车之家的一个入驻会员。
1、将消费者在汽车之家上通过“询价”“试驾”自愿留下的电线S店销售人员,他们称之为“线S店的相关信息,例如地址、400电话、车型报价、促销信息、软文等。
据本人了解,目前成都地区4S店至少50%以上的有效客户均来自于网络,而其中汽车之家占80%以上。这一情况绝不止于成都一地,可以说全国的情况基本一致。
而且同一个地区同一品牌有好几个4S店,所以你不买汽车之家的i车商,别人会买,那你的客户数量就会直接腰斩。
特别是对于非一线汽车品牌,销量较少,这种4S店一年卖一两百台车,却需要付十来万给汽车之家,卖一台车可能得给汽车之家上千块。
i车商的销售价格,以汽车之家对城市等级的划分来定价,一般有A、B、C、D级4个级别;成都是B级城市,那i车商的价格就比北京、上海这类A级城市便宜,以此类推。
目前许多汽车品牌都硬性要求代理经销商必须购买汽车之家会员,一般由主机厂组织集中向汽车之家购买,以获取一些的折扣。
要知道因为汽车之家在汽车类信息平台上主导地位,全国近3万家4S店,近百个汽车品牌,90%以上都购买了汽车之家的“i车商”会员。而中升、运通旗下不到400家4S店,与全国近3万家4S店相比,微不足道。
假设中升、运通每家店都在A级城市,其会员服务(i车商:客户开发)一年得20万,算下来总计也才8000万人民币。也就是一个季度给汽车之家的营收是0.2亿人民币。与7.39亿亿人民币相比,差距显而易见。
以目前汽车之家在国内汽车类网站所占份额,没有那个经销商集团,甚至没有哪个汽车品牌能够汽车之家。
所以扶持一家比肩汽车之家的汽车类流量平台,才能帮助汽车厂商找回甲方的自信。这个方法靠汽车经销商是不现实的,还得靠汽车厂家来做。
例如,集合国内主流汽车厂家,联合投资一家弱一些汽车类信息平台,补充其各项信息和内容,吸引消费者使用该平台。
或许是汽车之家给予一定折扣,或许是汽车厂家牵头和解,总之两大汽车经销商集团必将恢复与汽车之家的合作,这个预言小编就放这儿了。
- 标签:汽车之家后台i车商
- 编辑:金泰熙
- 相关文章
-
G7发布智能挂车 或将重新定义挂车运输
2018年6月26日,北京——中国领先的智慧物联网公司G7今日正式发布智能挂车产品
-
汽车之家怎么预约试驾呢?
首先要说明的一点是,汽车之家的手机端是不能直接预约试驾的,要通过与经销商店销售顾问聊天后弹出页面预约,网页端可以预约,接下来…
- 沃尔沃发布高效概念卡车首次尝试多种尖端技术
- 中集车辆旗下“挂车帮”完成超1亿元A轮融资
- 汽车之家怎么了?
- 2022 年 7 月风云榜 - 广汽篇:丰田第一本田第二Jeep、菲亚特、克莱斯
- 最被低估的汽车功能是什么?