哈弗的新一轮出圈，是明星冠名带货？

哈弗的新一轮出圈，是明星冠名带货？逆战影评 车企的代言思路，似乎又一次被哈弗玩出了花样。 10月29日，哈弗M6 PLUS柳岩联名版正式上市，新车共推出2款配置车型，售价分别为7.99万、8.99万元。 在如今“战火纷飞”的明星代言

逆战影评

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车企的代言思路，似乎又一次被哈弗玩出了花样。

10月29日，哈弗M6 PLUS柳岩联名版正式上市，新车共推出2款配置车型，售价分别为7.99万、8.99万元。

在如今“战火纷飞”的明星代言市场，把冠名权赠予代言人，足以看出哈弗对出圈儿的渴望。毕竟这是个“不一定俱荣，但一定俱损”的风险事。前者把握在用户手中，而后者则完全依赖艺人的自律和企业的危机公关。

当然，更加深化的合作也不再仅仅局限在站台那么简单。除了命名的改变，更重要的是营销渠道的延伸和产品属性的Buff。

作为一款全新版本车型，新车的变化主要集中在两个方面：车机系统的升级和全新“岩选灰”配色。

具体来看，哈弗M6 PLUS柳岩联名版在外观方面采用了全新的“岩选灰”涂装，据介绍，该车漆由柳岩和哈弗M6 PLUS设计师共同打造，可在不同的光影条件下呈现出不同的视觉效果。

至于车辆内部，该车则针对内饰细节及车机系统进行了优化，并加入了柳岩签名刺绣，以及“柳岩主题”的车机系统、语音包。尽管实用价值并没有太大改变，但可以随时随地呼叫的“柳岩机器人”，似乎比“小哈”、“小弗”的高级感强了不少。

从产品角度来看，这只是两个不太起眼的“换装”，但对于营销而言，柳岩的出现，或许重新定义了车企的代言思路。

自去年起，伴随汽车市场对性别的重新审视，越来越多的女明星出现在诸如“欧拉”、“五菱”一类的小车前。这是主机厂商乐得其见的营销策略，她们不仅风险低，更能制造与产品间的共鸣，吸引同类人群并扩大粉丝效应。

不过，柳岩与M6 PLUS的合作却截然不同。作为一台长宽高分别为4664/1830/1729mm、轴距达到2680mm的大号SUV，哈弗M6 PLUS柳岩联名版不仅在尺寸上很难讨好女性用户，甚至动力方面，与一台最大功率110kW、峰值扭矩为210N·m的1.5T发动机所匹配的，是几乎与女性市场绝缘的6速手动、7速湿式双离合变速箱。

这意味着，柳岩的身份并非是常见的用户视角代言，相反，作为以网络喜剧走入大众视野的女星，柳岩对于男性用户的影响力不仅远远高过女性，甚至在粉丝粘性、圈层密度上超过众多男星。

显然，长城的营销思路脱离了产品与人设的匹配，比起效果难测的品牌定位目标，将产品放入定向流量池，或许也同样可以成为销量的有效助推手段。

在柳岩的加入下，这场线上的新车发布会不仅在各个官方平台热火朝天的输出，同步转播的柳岩抖音直播间，也涌入了超过1万人的峰值观看量。

无论这款价值2000元的加装能否收获奇效，但可以肯定的是，在柳岩联名版车型的顺水推舟之下，这款首次以“PLUS”为后缀命名的车型，都足以收获更多的用户关注。

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