凯酷拉动品牌销量提升，东风悦达起亚实现年内七连涨

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旧区二手房

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近日，东风悦达起亚官方公布其在今年10月份的总体销量达到26484台，同比上年实现了8.1%的有效增长。相对值得注意的是，这也是东风悦达起亚方面今年连续七个月实现稳定增长，整体公司的营业收入也实现了27.2%的同比提升。

从构成销量向上势头的总体产品结构来看，上市不到两月的K5凯酷，总销量实现过万，且上升势头明显，是整体销量提升的主力引擎。另外，相应的数据也显示，随着起亚K5凯酷产品一同更新的营销模式也逐渐受到了外界的接受和认同，超9成的购车用户加装了购车选装包，同时也有加装2个及以上选装包的用户。此外，“包牌价”、“终身保养保修”等政策也在一定程度上降低了购车门槛，使得K5凯酷更容易讨好潜在的年轻受众群体。

SUV车型细分领域，起亚智跑在10月销量达到7167台，小型SUV全新一代傲跑10月也售出了3632台，整体上的产品优势仍集中在智能配置及时尚设计等方面。在上述战略车型的提振下，东风悦达起亚10万元级以上价位车型的销售占比逐步提升，已达75.3%，产品结构也得到了阶段性的持续优化。

除了产品结构上的调整，东风悦达起亚方面也在营造产品赛事文化氛围维度守住了过往多年的固有成果。在2020年度 CTCC赛事（CTCC是国际汽车联合会唯一支持的国家级房车赛事和中国赛车运动第一品牌）中，东风悦达起亚车队成功卫冕年度厂商总冠军，实现了自2015年以来的“6年5冠”目标。对应到产品层面来看，以K3赛车为代表的，起亚方面自主研发的2.0T涡轮增压turbo发动机技术，或也可使得赛事卫冕的影响力反馈到销售终端对应新产品的用户认可度上。

而在东风悦达起亚方面看来，除了产品技术层面的积淀以外，努力打造出趋于健全、便捷的售后服务体系也是助力销量增长的主要原因。品牌旗下414家服务网络，覆盖了246个城市，提供24小时Call Center热线服务；同时借助售后服务技能大赛，也能较好保证一线人员的服务水平与专业能力；再加上贯穿全年的售后活动可在一定程度上深化服务价值，整体上使得东风悦达起亚在售后服务领域形成了较好的综合体系力，进而连续第二年获得J.D. Power中国汽车售后服务满意度研究（CSI）主流车品牌第一名，连续8年入围前五。

在今年九月的北京车展上，东风悦达起亚方面曾表示，在总部“Plan S （Shift）”战略的指引下，未来将不断结合中国市场的实际情况，统筹规划、全面布局，并确定了为实现未来战略的“一体三翼”行动计划，而按照相应的规划，东风悦达起亚今后每年都将上市一款品质明星车型，不断提高品牌竞争力；再加上意欲引领Z世代潮流、树立年轻时尚的品牌新人设的“Inspirational Trend–setter”全新品牌理念，面对未来更加不可预知的存量竞赛，东风悦达起亚或许已经积蓄好了更多有望促进销售增长的稳健动能。