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　　在海内糖果市场，徐福记也占有着前部地位

　　在海内糖果市场，徐福记也占有着前部地位。据尼尔森零研数据干货食物大全，2022年徐福记在中国糖果市场的份额到达6.5%，排名第四；此中徐福记散装糖果市场份额高达30.2%，排名稳居第一。

　　本年以来食物制作网，糖果市场不竭扩容的同时，求过于供的趋向也愈来愈较着。中国农业乡村部估计，2022/23年度，我国食糖消耗量将到达1560万吨，月需求量高达130万吨。

　　关于徐福记新建车间扩大产能对当前的糖果行业带来影响，盘古智库初级研讨员江瀚以为，徐福记耗资1.2亿元新建果汁橡皮糖车间扩大产能，能够会对当前的糖果行业带来必然的影响。“一方面，徐福记作为糖果行业的出名品牌，其扩展产能将有助于满意市场需求，进步市场占据率，进一步稳固其在糖果行业的抢先职位。另外一方面，徐福记的新建果汁橡皮糖车间能够会加重市场所作，其他糖果企业也能够需求跟进扩展产能，以应对愈加剧烈的市场所作。”

　　谈及增资扩产的缘故原由，徐福记称是为“包管不会再断货”。刘兴罡称，“两年内，徐福记包管不会再断货！增资扩产项目是我们完成高质量增加的一个里程碑，进一步稳固了徐福记果汁橡皮糖的领军职位，满意消耗者对安康糖果的需求，引领中国糖果行业安康开展。”

　　有用的渠道拓展，也让徐福记在外洋市场斩获一席之地。据悉，徐福记脱销30余年的典范产物酥心糖、牛轧糖等已胜利入驻北美600家COSTCO（开市客）、沃尔玛和广阔的华人市场。在客岁翻倍增加的根底上干货食物大全，本年北美市场再次完成翻倍增加。返回搜狐，检察更多

　　在江瀚看来食物制作网，“起首，徐福记重视产物品格和口感，不竭停止产物立异和晋级，以满意消耗者对高品格、甘旨糖果的需求干货食物大全。比方，徐福记的软糖系列以其Q弹口感和多种口胃深受消耗者喜欢。其次，徐福记在市场营销方面也停止了主动的投入，经由过程告白宣扬、促销等方法进步品牌出名度和影响力，吸收更多消耗者购置。别的，徐福记还针对差别消耗群体停止差同化订价，以满意差别消耗人群的需求。同时，徐福记不竭拓展贩卖渠道，包罗线上和线下渠道的拓展食物制作网，为消耗者供给更多购置便当。”

　　而这也促使糖果企业迎来大幅增加。本年1月-8月，徐福记糖果完成了30%的增加，此中软糖增加高达79%；第二大增加是徐福记的典范产物酥心糖，增加了33%；棒棒糖的增速约12%。

　　此次新建的橡皮糖车间，也是徐福记糖果品类增加带来的产能需求。此前，徐福记计划了“要把徐福记打形成百亿百年公司”的将来开展目的，而不竭增资扩产同样成为徐福记完成百亿的根底。

　　《2022年中国休闲零食行业研讨陈述》数据显现，目火线下渠道还是海内休闲零食贩卖的次要渠道。此中，零食店、超市、便当店占团体贩卖渠道的83%，网上渠道仅占13%。线下渠道不断是快消企业不成无视的主疆场，在渠道上能够具有高效的深度分销才能，也相称于把握了制高点。

　　关于完成高增及掌握海内糖果市场的经历之谈，徐福记相干卖力人对《消耗钛度》暗示，“第一，增长深度分销。如今消耗者购物场景与十年前比拟愈加庞大和细分，以是我们要捉住每个消耗场景，做差别场景的深度分销，使消耗者在差别工夫、所在、场景都能购置到徐福记的高品格产物；第二，缔造以消耗者为中间的、契合潮水的产物。我们对峙以匠心、安康、甘旨、时髦为中心，推出消耗者喜欢、经得起工夫和市场磨砺的产物，从而完成贩卖增加；第三，统统增加的背后离不开稳定的护城河。宁静、质量、合规和可连续是徐福记的四项根本准绳，踏实了根底才气完成高质量增加。”

　　别的，新建产线除能满意徐福记日趋增加的产能需求，在科技手艺层面也有立异办法。徐福记相干卖力人对《消耗钛度》引见称，“经由过程搭建数字化孪生工场，工场内一切的装备运转情况、工艺参数完成物联网数字互联，及时智能监控。同时，新车间全产线高度主动化，包罗现场主动配料与调味、高速无人包装机、主动码垛、AGV无人转运等。”

　　对此，计谋定位专家、九德定位征询公司开创人徐雄俊暗示，“徐福记完成增加的客观缘故原由是本年团体大情况有所好转，同时还在于徐福记在产物计划及品类立异上捉住了消耗者痛点干货食物大全，在渠道方面也做了提振。相对其他品牌的不作为来说，品类立异可以加大产物、渠道的投入，拉大了与竞品的差异。”

　　实践上，在此次新减产线之前，徐福记已连续投入1.8亿元停止产线的智能化革新晋级以进步产能，但仍旧不敷。徐福记总裁刘兴罡在投产典礼上暗示，“此次一次性投入1.2亿元扩大产能，等待完全弥补产能需求。同时，晋级的主动化产线能够更好地满意不竭变革的市场需求，也期望增资扩产项目为企业、为行业提振自信心。”

　　不管是场景必备，仍是休闲食用，以糖类食物为主的“甘美经济”热度升温。在糖果品类营业获得30%的高增加后，徐福记面临“低库存高需求”的糖果市场，耗资1.2亿元新建果汁橡皮糖车间扩大产能。每一年能够减产上万吨果汁软糖的新减产线，也是徐福记面向百亿目的的储蓄产能。在业内助士看来，徐福记扩大产能，也或将会对当前的糖果行业带来必然的影响。别的，经由过程对话徐福记，《消耗钛度》逐步明了其增收扩产掌握海内糖果市场背后的逻辑。

　　克日，徐福记新建果汁橡皮糖车间在东莞举办投产典礼。据理解，此次新建果汁橡皮糖车间总投资1.2亿元，新增的产线每一年能够减产上万吨果汁软糖，以补齐比年来因贩卖增加而闪现出来的产能不敷成绩。

　　徐雄俊暗示食物制作网，“徐福记比年来在渠道分销方面做的很好，营销最主要两件工作就是抢占心智和渠道分销，徐福记的终端网点还在不竭不竭提拔，100多万个终端网点在糖果行业内是最高的。”

　　“此次扩产是比年来最大范围的投入，包罗减产增效、研发新品和停止主动化晋级方面干货食物大全。新建产线日就正式投产了，今朝开端计划是原本的橡皮糖减产，前期会往新品研发和数智化集成方面拓展。”徐福记相干卖力人暗示。面临糖果市场供求缺口，徐福记已建成近6000平方米的主动化果汁橡皮糖车间。

　　渠道方面看，展开深度分销是徐福记占有海内糖果市场的有力办法。徐福记引见称，“关于深度分销收集的搭建，徐福记很早就开端蓄力食物制作网食物制作网。徐福记用了约2年的工夫，线下经由过程聚焦大单品，与经销商共创，大范围下沉渠道、铺货，完成从本来25万家网点快速增加到100万个终端网点。线上鼎力开展爱好电商，建立直播店肆矩阵。别的，操纵端五、中秋、国庆、春节等节庆推行礼赠团购，成立起与消耗者联络愈加严密的‘伴侣圈’，拓宽渠道，拓深铺市，不竭做渠道的代价增量。”

　　对此，江瀚阐发称，“起首，深度分销能够协助徐福记更好天文解市场需乞降消耗者举动，从而更好地调解产物战略和营销战略，进步市场占据率和品牌影响力。其次，深度分销能够收缩商品畅通环节，低落运营本钱，进步运营服从，从而为消耗者供给更优良、更实惠的产物和效劳。别的，深度分销还能够协助徐福记成立更严密的与渠道商、批发商的协作干系，增进贩卖收集的拓展和不变，进步市场所作力。”

　　值得一提的是，此次新增的车间配套建立了观光通道，打形成集科普、兴趣、科技为一体的“熊博士缤纷乐土”，该项目开放一般消耗者观光，成为徐福记对外增强与消耗者交换的主要窗口。