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　　名字是一个人或一个品牌立足世界的第一步

　　名字是一个人或一个品牌立足世界的第一步。就品牌而言，名字是象征符号，固定了内在含义并迅速传播，伴随整个生命周期荣辱与共。美国营销大师阿尔·里斯曾说:“从长远观点来看，对一个品牌来说，最重要的就是名字。”

　　由此来看一个购物中心，虽然它的构成要素是十分庞大、复杂的，但项目案名绝非仅仅只是其中一个细节，它是项目“性格”的标签，是消费者认知的入口，是愿景与价值观的融合。商业项目名字由来各不相同，可能出自品牌产品线设计购物商城排名，可能来源于灵光一现，可能讲求风水含义，也可能诞生于一个有意思的故事。好的购物中心名字不仅为其存蓄了强大的品牌价值，还将成为其给消费者留下深刻印象的超级符号重庆购物狂网站。

　　RET睿意德团队的伙伴们近期关注了“购物中心命名”这个有意思但又鲜有人研究的线个购物中心的名字作为研究样本，得出了一些有意思的数据和结论。

　　通名定类，指事物的类别，和其他事物做明确的区分亚马逊平台购物网站，反映所称地理实体的地理属性（类别）。专名定性，表现事物的特点特色。我们也以同样的逻辑，从“通名用词”和“专名用词”两个角度来剖析购物中心的名字。

　　在通名用词中，我们发现，“广场”的使用率最高，占比达到47.2%。其中，商业广场、城市广场、生活广场、时代广场又是使用最多的四个用词。除“广场”外，排名靠前的用词还有占比22.9%的“城”、17.6%的“中心”（其中“购物中心”占69.6%）以及6.7%的“汇”。

　　在统计图表呈现的前15个高频词中，除了“广场”、“城”、“中心”、“Mall”、“商场”这样可直观体现实际商用物业功能属性的传统用词，让大众普遍认知并易于理解，同时也有像“汇”、“荟”、“天地”、“港”、“湾”、“Park”，以及15个高频词之外的“Live”、“Space”这样的新兴用词，虽不能直观表现购物中心的商用物业属性，却随着时代的更迭丰富了通用名词的多样性重庆购物狂网站，令人耳目一新重庆购物狂网站。

　　为什么这些词会高频出现在购物中心的名字中？以第一高频通名用词“广场”为例，这个词本身的定义指的是城市中的广阔场地，最初是为满足多样需求而建立的，是人们进行、经济、文化等社会活动或交通活动的城市中心空间，更是城市规划中的重点。而在今天，“广场”这一空间载体名词蕴含了越来越多的信息，但始终带有“城市生活中心”的意义。

　　“广场”、“城”、“中心”这些词汇的使用，凸显了购物中心聚集客流的本质及诉求。同时，作为公共建筑物也有承载着被塑造成为城市地标、城市生活核心的愿景。

　　专名用词体现的是购物中心的价值观，并通过组合用词修饰来体现独特性和愿景，引导消费者追求时尚、国际化亚马逊平台购物网站、具有前瞻性的生活方式，为消费者带来美好、欢乐、阳光的正面体验。

　　专名用词中使用频率最高的是“新”，共有621家购物中心的名字中含有“新”。排名接下来的4位分别是占比6.9%的“国际”、6.3%的“大”、3.9%的“悦”，以及3.7%的“乐”。这些单字的形容词，与其他词被组合放进购物中心的名字中，衔接品牌名或地名与通名共同构成购物中心的名字。

　　在商业地产兴起时期，以百货为主体的商业项目数量极少，通常是以城市或区域名词作为专名用词，显得直接但粗浅。随着商业项目数量的不断激增，简单的命名不能满足购物中心在差异化竞争中实现突围的需求，需要通过专名上的创新和灵活利用来体现个性。购物中心通过命名表达项目精准的定位含义，并在此基础上以新颖的表述给消费者创造深刻的记忆符号亚马逊平台购物网站。许多专名用词的实际语义逐渐被忽视，部分用词已经成为某些特定品牌项目或某产品线的固定语素。

　　在我国购物中心发展的过去20余年中，从探索到增长到狂热，购物中心的成长伴随了经济发展、技术进步、人的认知等飞速变化。对于创新变革的诉求越来越高，这一点也体现在购物中心命名习惯的改变上。我们统计了在购物中心三个不同发展周期开业的购物中心，从这个维度看时代变化对于购物中心名字的影响。

　　萌芽期（1996-1999）：在此时间段内开业的购物中心数量较少，通名用词仅有“广场”、“中心”、“购物中心”、“城”这四种。而专名用词语素较少，聚集在“新”亚马逊平台购物网站、“大”、“美”、“世纪”、“阳光”、“东方”几个词。但可以看出，萌芽期的购物中心已经开始通过名字来传递“新”的价值观。

　　增长期（2000-2010）：随着2001年我国加入WTO组织重庆购物狂网站、申奥成功、举办APEC会议等大事件的发生，购物中心的国际化意识愈发加强，在名字中也留下了时代的烙印。2000年左右，购物中心名字中开始出现“国际”、“Mall”这些国际化的词或英文后缀购物商城排名。在专名用词中“大”的词频开始攀升，购物中心模式开始朝大体量、一站式购物的方向进化。这一阶段，购物中心开始进入增长期，“时尚”、“财富”等多元化词汇开始出现，改变命名成为购物中心在竞争初期阶段的差异化策略之一。

　　成熟期（2011至今）：成熟期开业的购物中数量最多，2015年购物中心增速达到空前的高点，随后几年增速逐渐放缓，购物中心从增量转向存量时代。这一时期的购物中心进入龙争虎斗的激烈竞争期，命名用词的多样性不断提高。

　　无论是多样趣味的生活感，还是前瞻引领的个性，购物中心的命名都是链接客群的第一步，是留在人们心中的第一个烙印。名字不可论好坏，却有一些必要遵循的命名法则。首先要能够展示项目的属性，同时可放大其特色进行表达；其次，名字应该能够激发联想，让人们从文字中感知丰富的主观信息；最后一定是从消费者视角出发，符合项目调性，才能引起自发的传播。