品牌官方网站世界知名品牌

　　相信你看到这张图片的时候一定和我一样在惊叹大家“山寨”的能力，“脉动”居然多出来几个“兄弟”，脉动的产品很好，可是其他几个仿冒品却在抢它的市场，这就是品牌资产的流失，因此我们应如新的概念“　　品牌管理作为的是一套流程工作，配合品牌发展的不同程度，关注不同的工作侧重点品牌官方网站，有统一的管理指标，也会有着个阶段不同的倒重指标，本质上更偏向是一个实操的概念品牌官方网站

　　相信你看到这张图片的时候一定和我一样在惊叹大家“山寨”的能力，“脉动”居然多出来几个“兄弟”，脉动的产品很好，可是其他几个仿冒品却在抢它的市场，这就是品牌资产的流失，因此我们应如新的概念“

　　品牌管理作为的是一套流程工作，配合品牌发展的不同程度，关注不同的工作侧重点品牌官方网站，有统一的管理指标，也会有着个阶段不同的倒重指标，本质上更偏向是一个实操的概念品牌官方网站。

　　如果你的目标是为了建立一个品牌，包括使命、愿景世界知名品牌、价值观、定位等品牌要素，那么很有可能你处在“品牌建立的前期”；

　　如果你的目前的目标是发展壮大一个品牌品牌官方网站，包括与促进消费者互动关系、形成正确的品牌形象或提升知名度等等，那么就处在“品牌完整建设的中期”；

　　如果你的目标已经变成是维护一个成熟的品牌，主要进行品牌资产的积累、品牌形象的维护或保持品牌的成长力等，那么你就处在“品牌资产持续增长的后期”。

　　品牌刚建立的前期世界知名品牌，对于品牌来说占领用户心智是此阶段的首要任者，完成相应目标最快捷的路径是形成于竞争品牌的“差异”。

　　我们常见的快消品类的洗发水产品选择比较多。海飞丝定位在去角质，沙宣就定位在专业时尚，根据不同的特色冲出重围。在这个阶段品牌官方网站，我们多问问自己，我和现在市场上已有的品牌有什么差异？差异点在哪里？除此之外，一些常归的品牌管理操作，如名字的注册、品牌的LOGO等等这些琐碎的事情，也都是在这个阶段完成的。

　　品牌完整建设结束的中期，对应的品牌管理指标是“相关”。你的品牌一旦确立好，准备要冲出市场了，那么重心就该从“差异”转向“相关”。

　　就像熬夜和吃火锅时会不自觉地想到王老吉，王老吉≈上火。所以在这个阶段，你可以多问问自己，我所做的事情是不是可以让消费需想到我的品牌？我制定的要求是否能帮助消费者关联到我的品牌？

　　品牌资产持续增长的后期世界知名品牌，对应的品牌管理指标是“一致” 品牌发展到一定的程度，成为一个成熟的品牌了。拥有自己的理念和定位，深受消费者的拥护和喜爱，那么接下来的重点就是“一致”世界知名品牌。

　　我们需要保证证不同渠道之间的内容一张，也要确保内容与品牌理念等原则性信息一致。这也是为什么当时我们在芬尼提出“芬尼好家”这样的营销概念，就是期望把芬尼旗下的采暖、新风世界知名品牌、热水等多个板块的业务融为一体，确保在经销商或者消费者心中的一贯可靠和节能的形象。

　　“差异、相关和一致”这三个指标在品牌管理的整套流程中都有涉及，分别匹配对为三个对段是因为在此时会需要更侧重。关于品牌差异性的塑造，我推荐大家可以去读一下宗毅老师的《非对称竞争优势》，可以帮助你在品牌建立的初期建立差异化的形象和竞争力。

　　最后，我还是请大家思考下，目前你或者你公司的品牌处于什么样的阶段、管理方面的重点是叶么，有哪些指标可以衡量判断？期待你与我分享。