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腾讯内测电商“三件套” ,追梦步伐从未止步

  • 来源:互联网
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  • 2020-06-12
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6月10日,根据媒体报道,腾讯QQ团队推送了一篇名为“QQ惠购,邀您内测”的推文,内容是面向内测用户介绍了“QQ惠购”、“QQ群橱窗”以及“直播购物”三项全新功能。据悉,QQ惠购是一个分享型社交电商小程序,后面一个是当前电商新模式,另一个是QQ群的附加功能。

这个重点在于QQ惠购,纯正的电商程序,里面的玩法借鉴拼多多以小程序为载体的“拼团”这种模式,用户只需要将心仪的商品(一次至多添加3件商品)生成张图或者小程序分享给好友,并让好友购买商品后,自己即可获得佣金,佣金可在QQ钱包内进行提现。货物均来源于第三方电商平台。其中主要以拼多多的商品为主,辅以京东、唯品会和麦宝等渠道的商品,商品的种类较全。

与微信“小鹅拼拼”形成互补 ,趋向年轻化

腾讯最牢靠护城河是拥有其他企业无法比拟的流量优势,拥有QQ和微信两大顶级流量入口,根据腾讯发布2020年第一季度财报,腾讯第一季度微信及WeChat的合并月活跃账户数为12.025亿,QQ月活跃账户数为6.935亿。

所以依靠流量优势,电商作为C端变现的方式成为腾讯的选择。在今年5月初,“小鹅拼拼”在微信悄然上线,根据“小鹅拼拼”官方介绍,“小鹅拼拼”是依托于腾讯社交生态圈的多样化场景和庞大用户团体,打通各个圈层消费者、多样化购物场景的带货内容社区。

销售的商品通常低于该商品的市场价格,但其与同样主打拼单的拼多多不同在于,小鹅拼拼的商品以一种类似于评价内容分享的形式在首页展示,购买详情页中也没有个人单独购买的选项。

在小程序这块,此前官方公布的信息显示,2019年小程序的日活跃用户量已经超过3亿,这个流量足够支撑,同时轻量化的使用节省技术成本。

此次上线的QQ惠购补全了腾讯QQ流量电商渠道,自己旗下的两大流量之王将一起发力。

同时,这次更显年轻化,主要在于目前QQ用户数仅次于微信。同时00后占比很大,消费力也很强。主要在于电商消费群体越来越年轻化,95后、00后将逐渐成为下一代的消费主力,以阿里旗下考拉海购为例,去年双11期间,平台95后用户暴涨46%;在之前1年,95后消费额增幅达到了90后的4倍。

根据《腾讯00后研究报告》显示,00后的存款是90后两倍多,而且更加愿意为兴趣消费。可以预见到的是,QQ正在试图通过增加新的电商业务获得00后的青睐,以此开辟一条新的营收路线,还希望造就一批带货达人甚至网红,吸引和留住00后以及95后用户。

而且QQ正在尝试当下最火的直播带货功能,直播的受众人群也将是那些爱消费的00后。在QQ最新的8.3.9内测版本中,QQ已经内测“直播购物”的功能,帮助QQ上的主播直播带货。主播可以在直播界面的商品架上新商品,用户可以直接购买。

腾讯的电商梦没有止步

腾讯的电商梦,阿里的社交梦是如今主导国内互联网江湖两大巨头心中永远的痛。外界也有观点认为,如果阿里与腾讯两家在万亿市值后真正能够分出高下,或许就是腾讯在电商,或者阿里在社交领域有所建树之后才行。

曾几何时,腾讯也动过电商的主意,希望依托自己的流量优势,将电商从阿里的地盘中分出一杯羹来。在2006年,腾讯运营拍拍网,十年时间拍拍一直不温不火。在腾讯和京东成立战略合作后并注资入股,腾讯将所有电商业务全部卖给了京东。京东接手后拍拍网得不到重视,在15年的11月宣布停止运营。

同时扩展电商的版图,2017年以6.04亿美元认购唯品会股票,2018年领投微电汇(WeIntell)宣布数千万人民币的A轮融资以及纽交所挂牌上市的蘑菇街,腾讯占股18%。

着微信支付的发展,在经历一番探索之后,在2017年拼多多崛起,这个作为基于微信流量长大的电商行业新星,借着微信支付的红利爆发,大量尚未被淘宝和支付宝圈住的人,可以通过微信的零钱包直接在拼多多上转化为订单,也是让腾讯方面对于其成长轨迹极为清晰。

此次,借助于QQ本身自带的流量转换至电商领域上,虽不再自建平台,货源均以拼多多等渠道商品为主,承担中间人的角色。腾讯电商梦的步伐,还在向前迈进。

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