一季度智能手机销量下滑超两成！主流手机厂商遭遇“业绩滑铁卢”

一季度智能手机销量下滑超两成！主流手机厂商遭遇“业绩滑铁卢”占位子 6月11日，根据Gartner最新数据，2020年第一季度全球最终用户智能手机销量下滑20.2%，表现较为颓势。 值得一提的是，在全球前五智能手机厂商中，相对于唯一实现正增长的小米，全球前五的其他4家

6月11日，根据Gartner最新数据，2020年第一季度全球最终用户智能手机销量下滑20.2%，表现较为颓势。

值得一提的是，在全球前五智能手机厂商中，相对于唯一实现正增长的小米，全球前五的其他4家智能手机厂商在2020年第一季度销量方面均出现下滑之势。

来源于：Gartner

具体来看，2020年第一季度三星智能手机销量下滑22.7%，但依旧以18.5%的市占率位居全球第一；华为遭遇最大下滑，智能手机销量跌至4250万台，同比下降27.3%，但以14.2%的市占率位居第二；同时，小米出货量2781.7万部，同比增长1.4%，占据市场份额13.7%；苹果出货量4092万台，同比下降8.2%，占据市场份额9.3%；OPPO出货量2394.9万台，同比下滑19.1%，占据市场份额8.0%。

对此，Gartner分析认为，OPPO的线下分销是其优势之一，但基于疫情时期，因在家办公这一趋势迫使消费者和企业通过线上购买产品而遭受打击。

“在外部看我们的手机出货量确实有所下滑，但在OPPO内部看这并不是下滑，而是‘战前调整’。”——中国区总裁刘波

根据相关数据显示，2020年5月，国内手机市场总体出货量3375.9万部，同比下降11.8%；1-5月，国内手机市场总体出货量累计1.24亿部，同比下降18.0%，预计2020年的智能手机总出货量或将达到12亿部，同比下降11.9％，显然疫情的负面作用还在对手机行业施以影响。

但基于2020年是5G商用的元年，在这一技术的赋能之下，手机厂商或将可以通过先行布局而掌握先机，进而使得其业绩有所受益。例如，OPPO今年在5G上的策略是“坚决转身”。

“目前OPPO在2000-6000元价位段的产品都是5G产品，很快也会在中低端机上推出5G产品。...从现在开始，OPPO在中国市场不会再有4G新产品上市。”——中国区总裁刘波

值得注意的是，6月5日，OPPO Reno4系列正式发布，包括Reno4和Reno4 Pro两个版本，售价2999元起。该系列将带来全新的超级夜景视频功能，防抖方面也升级为视频超级防抖3.0，以满足更多拍摄场景和视频效果。

来源于：微博

中泰证券指出，4月智能机的强势反弹，是对Q1受疫情冲击而大幅下调的手机销售的强势修复。手机有其换机节律，硬件升级和消费体验并驱，这些因素不会因疫情消失，尤其在5G建设带动下运营商补贴推升5G用户渗透率将助推消费者更换新终端的意愿，预计下半年将迎来5G引领的手机换机潮，5G手机出货量占比有望持续提升，参考4G发展，国内5G用户渗透率将有望在三年左右趋向饱和。5G手机厂商将迎来确立市场格局的窗口期。

财富证券指出，手机厂商策略调整推动供应链景气度变化。当前已经具备推动5G 手机渗透率快速提升的两个必要条件:低廉的价格和强大的性能,即具有优异的性价比。疫情对经济造成的深层次影响将逐渐显现,在大众可支配收入预期下滑的情况下智能手机作为可选消费的一员,高端机型的吸引力必然减弱。但随着手机厂商对此前自我定位不清晰和产品定价错误的持续修复,以及国家对于支持消费恢复力度的加大智能手机的需求有望触底反弹。手机厂商调整战略后,中低端机型有望凭借更优的性价比提升市场占比,在整体销量不佳的情况下,有结构性超预期的可能。