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猫眼娱乐:委任程武为非执行董事,“腾猫”合作望再升级

  • 来源:互联网
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  • 2020-06-10
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6月8日,猫眼娱乐发布公告,宣布委任程武为公司非执行董事,委任刘琳为独立非执行董事,2020年6月9日生效。

董事变更之后,6月9日,猫眼娱乐股价大幅高开,摩根士丹利也发布最新报告,预计猫眼娱乐于未来15日之內有80%以上机会上升,目标价15元,投资评级维持增持。

为何这则任命会被看好?究其原因,这并非简单的董事变更,其背后是基于更多更长远的考虑,意味着猫眼娱乐与腾讯的战略合作有望再升级,猫眼“全文娱”战略联合腾讯“新文创”战略,为此打开想象空间。

1、程武是谁?

程武是谁?他既是腾讯集团的副总裁、腾讯影业CEO、阅文集团CEO,也是腾讯从“泛娱乐”到“新文创”战略的提出者和操盘手。

根据猫眼的公告显示,程武自2013年3月起担任腾讯副总裁,2015年9月起担任腾讯影业首席执行官,全面负责腾讯影业、腾讯动漫及腾讯电竞的战略规划和日常运营工作,并负责腾讯集团市场及公关团队的管理。由此可见,程武在文娱和影视行业有很强的专业积累。

今年4月起,程武担任阅文集团CEO和执行董事,推动阅文更紧密接入腾讯新文创大生态,在文学、影视、动漫、游戏等内容业务更深度联动,深入推动IP联动和新文创内容生态发展。而自程武接任阅文集团CEO之后,阅文集团的股价涨幅已经超过50%,充分反映出市场对于新管理层的支持程度。

程武执掌的阅文集团和腾讯影业,与猫眼娱乐有良好的沟通、合作基础,腾讯影业、阅文集团与猫眼娱乐在释放IP价值方面也有很大的合作空间。因此,程武进入猫眼董事会,将更有利于双方持续加深战略合作,猫眼有望获得更多的资源与业务发展机会。

2、猫眼和腾讯是投资关系,也是战略联盟关系

腾讯是猫眼的重要股东,猫眼和腾讯既是投资关系,也是战略合作伙伴关系。据了解,猫眼娱乐是腾讯集团的核心战略合作伙伴之一。投资猫眼只是腾讯迈出的第一步,腾讯将与猫眼在全文娱领域展开合作,更好地满足消费者的娱乐需求。

2019年6月,猫眼娱乐与腾讯正式宣布成立“腾猫联盟”。继打造“顶级电影宣发体系”后,再推出“中国最大的全链路文娱消费平台”,进一步推动中国娱乐消费产业升级。“腾猫联盟”是两家公司生态层级的合作,从项目、数据、产品、流量等多方面出发,在电影、剧集、音乐、IP合作、现场娱乐、短视频等多个领域实现资源打通。

例如,2019年猫眼和腾讯影业合力发行的第一部电影《老师·好》,在3月的冷档期中收获3.53亿的高票房;腾讯视频的综艺《演员请就位》在猫眼专业版提供的独家数据支持下,节目热度持续高涨。

3、猫眼“全文娱”×腾讯“新文创”的想象空间

2011年程武在业界首倡以IP为核心的“泛娱乐战略”,2018年他进一步提出将“泛娱乐”升级为“新文创”,探索以IP构建为核心的全新文化生产方式。

“新文创”战略基于“泛娱乐”战略基础之上,并升级了塑造IP的方式方法。腾讯“新文创”的组成部分包括腾讯游戏、腾讯影业、阅文集团、腾讯动漫、腾讯电竞、腾讯音乐等,均以IP为核心,最大化的呈现IP的文化价值和产业价值。

猫眼作为国内领先的文娱观众入口、主流宣发平台和数据平台,公司在IP变现方面显然已经具备了天然优势,能够帮助腾讯形成完整的IP价值链,是腾讯“新文创”战略的强有力支持者。

而深度挖掘IP价值、深度整合影视文娱产业链资源优势也符合猫眼深入电影产业链、横向拓宽平台的发展路径。2019年7月,猫眼发布“猫眼全文娱”战略,推出票务、数据、产品、营销、资金等五大平台为文娱行业提供全方位服务。随着公司与腾讯展开更多的业务合作,猫眼的“猫眼全文娱”也会得到加速发展。

与此同时,在本次公告之后,腾讯系IP业务的联动线索也已经逐渐清晰,阅文集团是IP的的源头,动漫、影业、游戏是IP内容的生产者,而猫眼则是将IP价值变现的核心力量,通过线上线下全方位的宣发,充分发挥IP的商业价值。

4、结语

猫眼“全文娱”和腾讯“新文创”的融合,将为双方带来新的增长点,具备想象空间,由此猫眼的投资价值也值得重新审视。

另外,值得注意的是,电影院重启在即,猫眼的票务和宣发业务即将恢复。行业曙光将现,公司业务迎来“升值”,当下是否就是最好的投资时点了?

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  • 编辑:金泰熙
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