数字文旅行业的数字化进程和意义

　　足不出户游天下如今已经不只是停留在二维空间，比如电视、网络等视频画面上，这种体验已经更为立体，极富真实感。数字文旅丰富了文旅体验，改变了文旅生活，提升了产业价值。

　　近年来，疫情防控常态化一定程度加速了文博产业的数字化进程。国际博物馆协会2020年的报告显示，采用线上展示藏品、展览和直播的博物馆数量增加了15%以上，文博也由此成为数字化浪潮的领航者。

　　数字文旅行业将产业链中的最前端的智慧旅游平台及智慧旅游项目的系统建设与产业链中间核心环节的旅游电子商务管理服务平台及旅游大数据应用和产业链后端的旅游目的地全媒体互动营销及精准营销有机的结合起来进行市场开拓，目前数字文旅行业通过数字文旅项目、目的地旅游营销、旅游电子商务服务等模块产业收入。

　　比如由敦煌研究院、腾讯等单位推出的线上看展平台“云游敦煌”小程序的上线，让用户能够用手机轻松游览敦煌的2000多幅壁画彩塑以及200多个洞窟。在不到两年的时间里，“云游敦煌”小程序的访问量就已经超过5000万人次，远远超过了同时期的线下游客数量。

　　数字文旅被视为广东文旅产业最具潜力的板块之一。《广东省文化和旅游发展“十四五”规划》多次提及了大湾区文旅发展的“数字化”，提出推动文艺、文博、非遗等传统文化行业线上线下融合发展，培育一批旅游演艺精品项目、线上演播项目、沉浸式体验项目、数字艺术体验场景。

　　数字文旅行业通过多元化的经营渠道，牢牢扎根旅游目的地、服务旅游目的地，深耕旅游产业链，将互联网理念、模式、区块链技术应用到旅业中，提升旅游目的地、景区整体智慧化水平，整合旅游目的地资源。

　　以人工智能、物联网和区块链等为代表的新一代数字化技术，正在加速对旅游业的渗透与变革，潜移默化地改变着游客的需求、行为与体验，解构着传统供应链下各类旅游企业的边界，大幅提升着文化和旅游的智能基础设施建设和公共服务效能。数字化正在带来规模巨大的下沉市场和新兴消费，并不断突络圈层走到线年中国数字文旅工业销售产业为5822亿元，同比增长22.9%。

　　数字文旅是文化建设的基础工程，也是旅游发展的产业动能，它链接供给和需求，为业态赋能;它培育和扩大新消费市场，实现产品增值;它驱动产品和业态创新，重构产业格局，2020年中国数字文旅工业总产值达到5881亿元，同比增长22.69%。

　　更多行业消息，请点击中研研究院出版的《2022-2026年中国数字文旅行业竞争格局及发展趋势预测报告》。

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