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2021年我国网络购物用户规模842亿 占网民整体816%(图)

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  • 2023-04-09
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2021年我国网络购物用户规模842亿 占网民整体816%(图)

  中商情报网讯:近年来,随着电商行业的蓬勃发展,农村市场电商需求不断释放,地域网络消费鸿沟进一步缩小,助力我国经济形成国内国际双循环发展新格局。截至 2021 年 12 月,我国网络购物用户规模达 8.42 亿,较 2020 年 12 月增长 5968 万,占网民整体的 81.6%。

  作为数字经济新业态的典型代表,网络零售继续保持较快增长,成为推动消费扩容的重要力量。2021 年,网上零售额达 13.1 万亿元,同比增长 14.1%,其中实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重达 24.5%35。网络零售作为打通生产和消费、线上和线下、城市和乡村、国内和国际的关键环节,在构建新发展格局中不断发挥积极作用。

  业态呈现新发展,助力构建双循环新发展格局。一是助力外循环,跨境电商快速发展,为外贸发展提供支撑。2021 年,我国跨境电商进出口规模达 1.98 万亿元,增长 15%36。7月,国务院办公厅发布《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》,针对跨境电商发展提出多项举措,助力行业发展;同期,在全国海关适用 B2B(Business-to-Business,企业对企业模式)直接出口、跨境电商出口海外仓监管模式,助力企业更好开拓国际市场。二是推动内循环,农村电商物流日趋完善,农产品上行带动农民创业就业。2021 年,全国“快递进村”比例超过 80%,苏浙沪等地基本实现“村村通快递”,新增 15.5 万个建制村实现邮快合作;电商扶贫累计带动 771 万农民就地创业就业,带动 618.8 万贫困人口增收。

  消费呈现新发展,推动国内消费升级扩容。一是消费群体方面,“80-90 后”网购普及最高,“95 后”消费潜力最大。1980-1995 年间出生的“80-90 后”网民群体网购使用率最高,达 93%;1995 年以后出生的“95 后”群体网购消费潜力最大,41.9%的“95 后”网购用户网上消费额占日常消费总额 3 成以上,网购消费占比高于其他年龄网购群体。二是消费趋势方面,国产品牌网购消费意识增强。在文化自信和品牌升级的推动下,国产品牌网购消费热潮高涨,国产品牌广泛受到网购用户青睐。数据显示,支持国货,网购国产品牌的用户占网购整体用户的 65.4%。在该群体中,购买的国产品牌主要为运动服饰、美妆护肤、家用电器、手机数码等,购买比例分别为 57.5%、38.7%、37.7%和 36.2%。

  治理呈现新发展,公平竞争推动多元竞争格局。2021 年,强化平台经济反垄断、深入推进公平竞争的政策不断出台,倒逼电商平台企业重审垄断与创新,效率与公平,推动行业朝向合规化方向发展。“二选一”等不正当竞争监管日趋完善,让更多平台享受到公平竞争带来的市场机会,进一步推动市场多元化竞争。企业财报数据显示,2021 年中小企业及新进入者,如短视频平台电商业务规模增速迅猛。

  更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国互联网行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。

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  • 编辑:金泰熙
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