快乐购：为电视购物正名

　　实体店购物非常直观，线上购物可=要参考评价。电视购物， 画面展示的，的确美。屏幕前演示的，高上大。但看不到、摸不到，产品质量能像展示的那样好吗？许多没有接触过电视购物的消费者，恐怕都有这样的疑惑。

　　快乐购物是由湖南广播影视集团与湖南卫视联合注资亿元成立，2006年3月，湖南快乐购物股份有限公司正式开业运营。

　　从电视百货、连锁经营起步，快乐购定位于媒体零售、 电子商务， 实现跨行业、 跨媒体、 跨地区发展，成为国内新一代家庭购物行业领军者。

　　快乐购依托电视专业制作人才的优势，通过全天候LIVE直播节目，进行实时销售。许多消费者常常是一边看电视、一边打电话下单。从销售形式上看，似乎与同类企业相差不大。但是，快乐购认为，商业伦理比商业利益、商业模式更为重要，特别是在商业信息越来越透明的今天，传统电视直销是以贩卖 新奇特产品牟取暴利为特征，这种形式的电视购物必须颠覆，取而代之的是以销售 家庭百货薄利多销为特征的新形电视购物模式。

　　消费者在快乐购能获得从3Ｃ家电、家居用品到珠宝精品、美容服饰，乃至保险、旅游等等全方位的商品与服务选择。将所售产品定位于百货产品，主要是因为百货产品是人所共有、 人所共用的， 是透明的、可比对的。 而 新奇特产品往往以专有面貌出现，却没有技术标准、没有质量标准、没有价格标准，信息不对称、不可比，含有大量虚假、欺诈成分。快乐购正是从商业的本质出发，向市场的需求靠近，把被传统电视直销颠倒了的价值观重新颠倒回来，为电视购物正名。

　　快乐购的售后服务同样令人贴心、放心。在充分整合信息流、物流、金流的基础上，快乐购实行统一商品开发、统一节目制作与播出、统一电话呼叫、统一物流配送， 并通过与各目标城市电视台、网络公司的合作，实现跨地区覆盖与无店铺连锁经营。

　　传媒力量与流通市场完美链接，打造了一个沃尔玛式的电视购物帝国。 截止2010年6月，快乐购累计总营收突破65亿元，并凭借587％的三年收入增长率，被世界四大会计事务所之一德勤评为2009年亚太区高科技高成长50强企业。快乐购因其发展速度、市场规模和品牌影响已成为行业领导者。