商业计划书概要(商业计划书概要的撰写要求不包括)
根据这一假设,投资者在买卖股票时会迅速有效地利用可能的信息.所有已知的影响一种股票价格的因素都已经反映在股票的价格中,因此根据这一理论,股票的技术分析是无效的。(这个假设有三种形式。)
推荐:匠妹已经分享过很多关于商业计划书框架的内容,从今天开始,我们来聊聊细分到每一个版块,实操中到底该如何布局和写作。
如果说整个商业计划书是在讲一个故事,项目概要就是故事梗概。
一、好处有三
1.项目要点一目了然,更便于投资人了解;
2.突出项目亮点,激励投资人进一步详细了解项目细节;
3.主动为投资人构建一个思路框架,引导投资人跟着创业者的逻辑和节奏走。
项目概述就相当于IPO里的投资亮点,在商业计划书中是非常必要的。
二、九个内容
我们结合京东和其他上市公司作为学习案例,聊聊项目概要都需要写什么,怎么写。
1. 战略定位
一句话概括:公司的战略定位(我是谁)和愿景(我未来会成为......)。
美国 Five Below对自己的介绍是这样的:
专注于青少年的特色零售商。
(Five Below是美国一家专注于青少年的特色零售连锁店,出售玩具、零食、服饰、文教、工艺、DVD、礼品等各色青少年喜爱的商品。所有商品定价不超过5美元。)
模式总结:战略定位
京东在自己的IPO商业计划书中是这样写的:
京东是国内最大的直营类电商网站,在B2C电商市场排名第二,力争成为全球最大的电子商务公司。
模式总结:战略定位+现状+愿景
阿里巴巴是这么介绍自己的:
我们的使命:让天下没有难做的生意。
世界最大的在线和移动电商公司;中国贸易转型的改变者;小微企业的领军者;通过商业数据洞悉消费行为的领导者。
我们的愿景:建造未来贸易的基础结构
模式总结:使命+各种头衔+愿景
以上三个例子都取自IPO案例,对于初创型的创业项目来讲,信息相对简单,介绍一般不会超过三句,建议参考Five Below和京东的模式来写,重点突出自己的亮点,如果你在行业内第一第二都不是你,那就没必要说市场位置了。
2. 市场概况
一句话概述市场容量及增长速度、行业发展趋势。
建议重点突出市场容量及增速,最好用数据说话,比如行业市场规模1000亿,每年以10%的速度增长。
3. 目标客户
客户画像的突出特点(年龄、性别、职业特征等),比如10岁以下青少年。
4.服务及产品
提供的产品及服务(形态);产品或服务的核心价值、独特卖点。
边际替代率作为无差异曲线的斜率决定了无差异曲线的形状。需求定理是由消费者行为决定的。
美国 Five Below:
不断提供各种新潮的、有吸引力的优质商品;
所有商品的定价不超过5美元。
一个好的领导,从来不说我,而是总想着我们,大家和团队。对待一个人要考虑他的潜能,并帮助他发挥他的潜能。
5. 商业模式优势
切入点:盈利模式、核心业务流程、核心资源。
京东:最大的自营电商网站;全国物流体系。
中通:特殊的共享共赢模式(指中通的加盟合作模式)。
6. 竞争优势
可以从运营策略、竞争策略、核心资源或合作伙伴等几个方面切入,突出竞争优势。
阿里巴巴:
繁荣的交易市场、平台和生态系统;
移动端交易方面无可匹敌的领导力。
京东:
最后一公里配送;
与腾讯合作,提高移动端参与度。
7. 运营现状
包括公司现有激活用户、注册用户、日活用户、日活率、留存率、日订单数、客单价、毛利率、近期销售收入、往年以及本年销售收入以及各项指标的增长率等指标,挑选其中比较亮眼的数据展示。
8. 团队优势
如果团队有突出亮点和优势,对项目融资有特别大的帮助,可以展示在项目概况中,如果没有,就不要写了。
9. 融资情况
主要包括,已有融资情况、本轮融资需求金额、占股及主要用途。(注意,融资金额要标明是人民币还是美元。)
三、三个注意点
1. 突出项目优势为第一原则;
2. 表达要简练,短语句式表达;
3. 不超过1页PPT。
好啦,今天就聊这么多,欢迎在下方留言。
就酱,明儿见!
来源 | 大兵小匠(ID:dbxiaojiang)
作者 | 匠妹
跌倒七次,站起来八次。人们买东西是因为他们自己的原因,而不是你推销的原因。
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