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　　在需求和消费之间，永远存在着不对称性。电商已经改变了中国人生活的很多方面，还将继续扩大其影响力。

　　中国已连续三年成为全球规模最大的电商消费市场。国家统计局公布的数据显示: 2018年中国人在消费品零售中每花10块钱，就有2.3元是在网上花掉的。

　　在可以预期的未来，这一比例还将继续增大。因此，了解今日中国消费者的网购习惯和购物决策影响因素，对大到跨国巨头，小到电商创业者，都有切实的价值。

　　价格依然是关键的因素，但低价不再“那么重要”。随着消费渠道多元化和商品流通渠道的透明化，商品价格与价值之间的差异变得更小，电商的竞争门槛变得更高。

　　需求和消费之间的不对称性正在变大。目的明确的消费正在被“非理性随机消费”逐步替代，崛起的消费主义与蓬勃的商品文化，借助电商的便捷平台，促成了消费引导的权重快速扩大。

　　影响人们做出网络消费决策的因素，也在重新洗牌。社交平台与大众意见变得更加重要。明星代言对于低龄年轻人有着不可替代的效应，但这种效应在中青年群体中快速消减。

　　最后，如果你立志寻找那些可爱的“冲动型消费者”，那么你会发现，他们是重度的网络依赖者、手机依赖者和“网购达人”的粉丝。