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中国新媒体行业全景调研与发展现状分析2022

  • 来源:互联网
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  • 2022-12-05
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中国新媒体行业全景调研与发展现状分析2022

  新媒体是利用数字技术,通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和服务的传播形态。

  新媒体是利用数字技术,通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和服务的传播形态。从空间上来看,“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的,以数字压缩和无线网络技术为支撑,利用其大容量、实时性和交互性,可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。

  新媒体产业是指以数字技术、计算机网络技术和移动通信技术等新兴技术为依托,以网络媒体、手机媒体、互动性电视媒体、移动电视、楼宇电视等新兴媒体和新型媒体为主要载体,按照工业化标准进行生产、再生产的产业类型,是文化创意产业的重要组成部分。就外延而言,新媒体产业涵盖的范畴极其宽广。分别从横向和纵向两个角度对新媒体产业的外延进行梳理。

  变局成为2021—2022年中国新媒体行业发展的关键词,围绕战略传播、数字经济、元宇宙、网络治理、互联网出海等热点内容,新媒体行业发展成果显著、特点鲜明,展现出巨大活力与创新力,下一代互联网正在走来。

  根据中研普华产业研究院发布的《2019-2025年中国新媒体行业全景调研与发展战略研究咨询报告》显示:

  在新媒体盛行时代,用户更加接受自主化阅读体验,为了争夺用户市场,部分传统媒体通过自建APP完成转型。例如澎湃新闻、界面新闻、上海观察等。企业主要盈利来源发生卖报纸—卖广告—卖服务三次转变,传统媒体转型后如何发挥传统媒体丰富的社会资源、汇聚信息流、线上线下布局垂直产业方面,将成为未来主要突破点。

  广义的新媒体包括两大类:一是基于技术进步引起的媒体形态的变革,尤其是基于无线通信技术和网络技术出现的媒体形态,如数字电视、IPTV(交互式网络电视)、手机终端等;二是随着人们生活方式的转变,以前已经存在,现在才被应用于信息传播的载体,例如楼宇电视、车载电视等。狭义的新媒体仅指第一类,基于技术进步而产生的媒体形态。

  近年来政务新媒体建设取得成绩,提出贯穿政务新媒体的一条红线和使命是价值引领,并要拥抱大数据、人工智能、互联网等各类技术,让数据赋能,加强合作,推进政务新媒体守正创新再出发。随着5G时代的到来和人工智能等技术的不断进步,新媒体商业的前景越来越广阔,短视频平台,直播平台,内容电商的崛起,让他们极有可能抢占更多移动互联网流量,为企业营销带来无限机遇。

  2020年12月,经过新浪平台认证的政务机构微博为140837个,较去年同期增加1983个,同比增长1.43%。截至2020年12月,各级政府共开通政务头条号82958个,较去年同期增加21个,同比增长0.03%。

  营销服务流程进行升级,建立健全高效完整的智能营销服务体系,以数字营销服务、AI匹配、效果数据监测、防作弊体系、舆情分析、海量媒体资源等维度为支撑,汇聚更高效能服务企业的新媒体商业领域,挖掘更深层次的流量变现方法,让企业的商业价值最大化。在新媒体营销环节中,品牌主在营销投放前会遇到资源无法匹配,潜在消费群体无法找到等多个信息不对称的问题。面朝互动通过AI匹配,全网检测等技术能力帮助品牌主解决营销投放前期的问题。

  数据显示,近几年我国新媒体行业市场规模快速增长,从2014年的2379.3亿元增长到了2020年的10548亿元。2020年我国新媒体市场中,互联网广告市场领域发展较为成熟,行业占比接近49.2%;网络游戏市场排名第二,占比25.7%;广播电视新媒体业务占比7.5%。

  纵观媒介发展的历史,每一次科技的进步首先带来的是传播方式的变革:印刷术的发明带来报纸的诞生;电子信息技术的发展以及电视的发明带来了广播和电视媒体的兴起;互联网时代的到来为网络媒体的发展提供了基础,而5G的来临也让新媒体获得了非常广阔的发展前景。

  视听新媒体的产业链与传统广播影视的产业链有一定的相似性,包括内容提供、网络服务、终端消费等产业环节,但由于传播方式、传播空间、服务方式、消费方式的改变,视听新媒体的发展格局与传统媒体也表现出一定的差异性。

  近两年,随着国内视听新媒体业务的崛起,视听新媒体不断挤占传统媒体的市场份额,传统媒体纷纷多管齐下,谋划向视听新媒体转型。目前我国视听新媒体业务的市场形态具体包括:互联网电视、手机电视、IPTV、移动互联网音视频、移动多媒体广播电视和公共视频载体。

  新媒体和5G的结合、应用,将带动整个5G产业链的发展,将大幅度地增加媒体的传播范围和影响力,充分利用好5G时代的网络能力,可以更好地汇聚新媒体产业发展的合力,创新媒体内容制作和传播方式,从而促进更大范围更深层次的产业发展。

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  • 标签:我国新媒体发展现状
  • 编辑:金泰熙
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