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2020五大海外社交媒体营销趋势

  • 来源:互联网
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  • 2022-12-05
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2020五大海外社交媒体营销趋势

  Instagram隐藏点赞数量,Twitter禁止类广告,Facebook更重视社群——这些都是2019年海外社交媒体众多发展中的一小部分。新的一年已经到来,一起来看看海外社交媒体有哪些新的营销发展趋势吧!

  社媒和购物广告的融合降低了用户在刷帖和下单之间的隔阂,社交商务模式为用户提供了一条更加无缝的购物之旅。

  在社媒平台,这些KOL就是品牌商品的展示柜台。与品牌契合的KOL才能赢得消费者的信任,甚至有权利影响消费者的品味和偏好。

  它利用了经典的措施恐慌心态(Fear of Missing Out),在社交媒体营销上拥有更广的覆盖范围和更高的参与度。

  2. 内容上少了些策划,更真实了。短时限内容也给予创作者更多自由性,比人为的赞助广告更有效。

  3. 丰富的内容场景。动图、贴图、投票、问答——这种新的内容格式在互动上拥有无限营销可能性。

  最重要的是,品牌需要搭建一个框架来衡量不同格式下限时动态的表现。使用Meltwater媒体智能平台,即使在24小时内容曝光结束后,依旧可以跟踪和评估其传播表现。

  除了用户自主创作,Instagram还在与品牌合作,对其产品进行AR效果测试。消费者可以在品牌产品页面随时随地体验其新产品:包括但不限于衣服、鞋子、口红等等。目前这项功能还处于测试阶段。

  目前,用户已经可以在Instagram上使用Kylie Jenner的唇妆滤镜尝试各种唇色了。

  社媒端铺天盖地的营销内容让消费者变得非常谨慎。如果一篇广告文一直在叫嚣着“买买买”,用户反而会因为反感而忽略。

  但用户仍有真实需求,也会对个性化内容产生兴趣——这就是为什么需要社群和用户原创内容(UCG)。

  2019年,Facebook宣布平台体验将围绕“群组”(Groups)和“活动”(Events)进行转换。平台现在在首页和中间都设有“群组”入口,同时,来自“群组”的内容将优先曝光在信息流(Feed)中。

  如果品牌选择在Facebook平台进行海外社媒运营,公司应该立刻着手建立Facebook群组,培养一个互动率高的粉丝社群。

  如何吸引更多人加入这个社群呢?一个简单的方式是找到消费者之间的共性(例如:热爱自由行的女性,创业人群,找工作的应届生),并围绕人群最关注的点建立一个小组。

  大规模且有策略性地利用UGC需要从方法本源上自动化,通过UCG管理工具将赢得媒体合理转换为自有媒体产出。

  由于社交媒体平台是品牌口碑传播的最佳媒介,有着无数数据金矿等待挖掘。随着社会化聆听和分析技术逐渐深入和系统化,各品牌在社媒聆听上的投资回报率也逐年升高。

  事实上,如今的社会化聆听分析工具已经有了质的飞跃。除了最基础的声量衡量、情绪分析和热词图等,还能提供更深入的消费者洞察报告。

  Meltwater融文帮助品牌使用社会化聆听数据分析其目标受众,并根据受众关联程度将其分解成不同部分,从而通过其共性为品牌提供更深入的见解。

  消费者洞察报告能帮助品牌了解受众内在购买心态,了解是什么最终驱动消费者购买产品,帮助品牌更好地吸引消费者。

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  • 标签:国外新媒体营销现状
  • 编辑:金泰熙
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