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文化创意产业案例(文化创意产业案例狐妖小红娘)

  • 来源:互联网
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  • 2022-10-03
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文化创意产业案例(文化创意产业案例狐妖小红娘)

 

引言

本文以狐妖小红娘景区为案例,从主题景区类旅游产业角度出发,参考展开对国漫IP+旅游开发模式的研究~

狐妖小红娘景区位于浙江省杭州市临安区河桥古镇,距离千岛湖高铁站1h车程,距离杭州东站2h车程。2019年9月16日,杭州宏逸投资集团与腾讯国漫签约,腾讯国漫、临安区政府与杭州宏逸三方的共同合作打造。2021年2月14日试营业,为期四天的试营业,共接待游客2500人。5月正式营业,IP文旅项目主要包括《狐妖小红娘》x 51路纯爱公交、《狐妖小红娘》x 国风市集、 《狐妖小红娘》x 沉浸式体验馆、 《狐妖小红娘》x 脱口秀。一天三场演出,每次游玩时长约1小时。

01 IP内涵

IP简介:国漫《狐妖小红娘》是国内评分最高国漫,现象级的国漫IP、纯爱IP,全网点击量破200亿,成为90后、00后最喜欢的动画作品之一。

IP精神:万水千山,不负相思;有缘人结缘相思树下,生生世世,永不分离!

本图版权归小安所有,未经许可不得转载

02 选择背景

粉丝基础:《狐妖小红娘》古风古韵,粉丝被作品所传递的爱情、友情和梦想感动,寄情于作品里的场景、人物形象等。具有极高的辨识度和粉丝基础。漫画在腾讯动漫连载的点击量高达148亿,且在持续增长;动画也在日本播出,单集最高5星好评率88%,是国产IP动画在日本取得的最好成绩。

文化相通:《狐妖小红娘》是一个国漫纯爱IP,和杭州有着相通的文化底蕴。杭州的爱情基因深重,不仅有梁祝,还有白蛇和许仙的凄美故事,这些耳熟能详的爱情故事为杭州这座城市增添了爱情的滤镜。

历史合作:此前《狐妖小红娘》和杭州政府开展纯爱主题系列合作,涂山苏苏被杭州政府正式授予杭州动漫公交形象使者身份,涂山苏苏动漫公交、动漫公交车站、萧山国际机场的动漫值机岛相继进驻杭州。这些合作将IP所传递的纯爱内核融入城市传统爱情文化,让杭州的城市爱情名片更具时代感。

经济不独立,人格就无法独立。经济独立的女人,才不用为买一件靓衫、一支唇膏而低眉顺眼而娇嗲风骚地去讨好男人。

03 故事演绎

以国漫中经典桥段为主线,通过各类科技手段,打造串联七大场景 的奇幻穿越之旅。

第一幕:初入涂山(创造仪式感),通过城墙光影秀的形式,打开通往二次元世界时空大门;第二幕:繁华妖市(烘托氛围),借助游行表演,重现国漫中光怪陆离的涂山市集;第三幕:王权剑意(渲染环境),通过虚拟现实技术,还原漫画人物及经典场景;第四幕:月红情殇(演艺升华);第五幕:涂山大战(演艺升华);第六幕:月苏婚礼(演艺升华);第七幕:相思树下(演艺升华),15米高光影相思树、近50米宽3Dmapping秀、200平米水幕长廊等内容,让漫迷和游客可听、可看、可玩,打破舞台壁垒,实现真正的沉浸式体验。

04 业态功能分区

现有业态结合IP升级改造,通过提升店面装饰、引入沉浸式消费体验等内容,使得原有业态获得新生。从而打造出国漫咖吧、狐妖奶茶店、主题餐厅、民宿等具有IP特色的新业态。

05 高新技术赋能

采用国内实景演绎中的最顶尖数字技术,实现场景的沉浸感还原、高体感互动。如:建筑投影 – 景观营造、全息成像 – 情景再现、3Dmapping – 渲染氛围、特斯拉电流机器 – 辅助演艺。

在各方面条件相同的情况下,人们会跟他们知道,喜欢和相信的人做生意。

06 主题场馆开发模式

主题景区开发主要从IP选择、IP故事演绎、空间场景打造、业态功能布局分布、特色运营、IP本土化改造、高新技术赋能七大层面入手,其中,IP选择为首要关键,在此基础上国漫主题景区更为关注IP故事再生演绎

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如果一个完全竞争的市场转变成一个买方垄断的市场,这种转变所带来的总剩余的减少即为无谓损失。

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