美国词典从此又多个新词汇“快时尚”

　　上周二，美国《韦氏大词典》在其官方网站公布了一批新收录的词汇，其中除了因、餐饮，流行文化而生的新单词或术语外，用来形容Zara、H&M等品牌定位和商业模式的“快时尚”(Fast Fashion)一词亦赫然在列。

　　1828年，《韦氏大词典》创立，其前身是《美国英语词典》，该词典是美国最家喻户晓的经典工具书，可谓是美国版的《新华字典》。

　　在韦氏大词典的网站上，快时尚的定义为：在设计、创意及市场方面，着重于将流行趋势快速转化为顾客易得的低廉服饰。此外，还列举了《经济学人》等媒体在过去的报道中，涉及快时尚定义的语句作为进一步解释。

　　同样根据网站上的显示，“快时尚”一词的最早出现和使用，是在一份出版于1977年的匹兹堡当地报纸上，当时该报用“快时尚”形容一批低价格女鞋。

　　尽管用以区别定制、手工服装，以较大规模、流水线生产，也是未来的快时尚根基的成衣(Ready to Wear)早在18世纪便已存在，但1970年代却是孕育快时尚的重要时期——1973年，Topshop被当时的母公司Burton Group重新定位为针对青少年的独立品牌;1975年，Zara在西班牙创立;次年，1947年创立的瑞典品牌H&M正式进入英国市场。

　　推动成衣发展的美国亦是快时尚的根据地，1960到1980年代，包括Gap、American Eagle、Banana Republic，Forever 21等品牌陆续诞生——而就连瑞典的H&M，亦和美国有着千丝万缕的联系：二战后，该品牌的创始人Erling Persson在目睹了美国零售业和制造业的高效和繁荣后，进而产生了对H&M的规划。

　　而在遥远的日本，优衣库的首家店铺在1984年开业。同年，西班牙另一大快时尚品牌Mango创立。

　　但整体而言，这些品牌在过去更得多被描述为针对年轻消费群的“流行服饰”，那到底是出于什么样的原因，“快时尚”逐步开始成为其代名词呢?

　　不过，对于传统时装行业以及、环境组织来说，快时尚的定义还包括着无耻的抄袭、汗血工厂和环境污染——但倘若细究成衣发展史，便会发现，这些问题早已存在，这个锅快时尚不背。

　　去年6月，快时尚巨头H&M关掉了位于上海淮海中路的中国首店。新年刚过，另一家巨头ZARA，也迎来相同的命运。

　　UR作为全球快时尚创领者品牌，通过对引领快时尚商业模式的变革和创新，引导用户改善了对快时尚品牌的刻板印象，如原创性不强、质量不好等，但面对如何实现可持续的时尚的严峻问题，UR也有着异于常态的危机感。

　　中国快时尚零售商Shein计划明年在巴西开设五家快闪店。目前，该公司尚未确认在哪些城市开店，也没有确定具体开店日期或门店将营业多长时间。

　　SHEIN的首次发声，在主动向外应战的同时，也在祛魅。这个风靡全球的品牌刮起一阵快时尚独立站的风潮，这个承载众多跑者的赛道也在向SHEIN施压，SHEIN不得不加快沉淀消费者的脚步，一旦跑得不够快，就会被曾超越过的对手反超。