惠民文化消费季掀起文化消费浪潮中国图书城网上书店

今年我们跟随惠民文化消费季的活动向市民发放了1000份问卷，回收846份。从数据分析来看，2014年整体的满意度常高的，同时也可以通过数据的对比发现，某种程度上消费者对品牌的消费忠诚度还需要一定的空间，怎么将松散的参与者培养成稳定的消费群体，这是我们需要关注和思考的话题。

本届消费季共汇集了主办和联合主办单位37家，包括21个部门和16个区县，动员吸引了全市上千家文化企业参与。市文物局专门为惠民文化消费季组织了20场拍卖会，实现成交额6.9亿元；市文化局在此期间组织的各项惠民文化活动，极大丰富了惠民文化消费季的内容；市新闻出版广电局指导的惠民文化消费阅读季和电影季吸引了广大市民的积极参与；由市旅游委主办的国际旅游商品博览会首次参加惠民文化消费季，进一步拓展了文化消费的空间。十六区县的专题活动以惠民为主，其城、东城、石景山、通州四个区消费金额突破亿元。

设计创意产品和服务产生国际影响

本届惠民文化消费季首次举办的国际艺术臻品展，特邀世界著名的雷诺阿艺术基金会、法国巴黎秋季艺术沙龙，带来了各自珍藏的艺术精品，与中国艺术大师徐悲鸿、齐白石、潘天寿、李苦禅等八大艺术名家珍藏的作品联展，将东最高水平的艺术品呈现给广大消费者，在业内引起了较大的轰动。消费季活动之一、艺博会组委会从来自全球25个国家和地区的400多家艺术机构中，严格筛选出130家代表所属绘画领域高水平的参展机构，得到了广大消费者的认可。

整合资源进而融合效益

中国木偶剧院副总经理李朋军

专家点评

已经在全球产生了广泛影响的国际设计周今年也加盟了消费季。在国家创意设计和相关产业融合的决策背景下，多多遴选创意设计和相关产业融合的产品和服务项目，已成为消费季的一个新方向。

本届惠民文化消费季积极整合、企业等各方资源，打破行业壁垒、市场分割，为广大消费者提供丰富的文化产品和服务。

下一步，惠民文化消费季将把两年来积累的大数据整理出来。大数据的价值分三个层面，积累、分析、应用，我们现在还处在第一个阶段。此外，还将做些政策整合，市委市正在推进《关于促进文化消费的若干意见》尽快出台，今后，每年将有财政资金和职责政策，促进文化消费的扩大和。

同时，整合市场资源，引导企业加大文化惠民投入的力度。本届消费季推出的近60万套“文化惠民大礼包”，通过市场手段整合资源，推出了5000场5折左右的优惠电影、500场5至9折左右的各种演出及优惠购书券，为消费者提供了市场价值近3000万元的惠民优惠；参加网上文化消费季的13家网站，累计惠民优惠达3.9亿元，仅当当网的惠民文化消费季折上折，就提供了近9000万元的惠民优惠。惠民文化消费季期间，持卡消费者共获得2650万元的优惠。在参加消费季的群众中，近2000万人次的消费者获得了不同程度的优惠。

3000万元引导资金撬动大市场

我提个小，既然消费季的主要参与人群是35岁以下年轻人，能否在文化消费场所推出“扫文惠卡二维码，获得Wi-Fi密码免费上网活动”。以我们影院的经验来看，年轻人来到影院扫影院二维码蹭网的非常多，如果每场文化消费活动都推扫文惠卡的二维码免费上网活动，每场活动大约就可以让文惠卡微信的关注人数出现五位数增长，如果做40场、50场活动，积累的人气就非常可观了，可能达到一两百万。做这个工作其实很简单，并不费劲，载体不一样，增长率也不一样。

惠民文化消费季提供品质一流、充满正能量的主流文化产品。

《关于促进文化消费的若干意见》即将出台

两年的我们感受到，消费季最大目标是还原老百姓的文化消费。其次是要通过整合力引领老百姓的文化消费方向，并且提高到一个层次。消费季的平台整合了、企业、居民、周边地区区县的资源，形成了一个很好的文化生态。消费季已经成为了一个样本，一个可以推广，可以复制的策略。

在对所有活动的要素评估打分的时候，发现排在第一位的是活动现场的秩序，其次是地理的方便程度。相对来说分最低的是活动的互动感。我们可以这样概括，参与者对秩序的满意度最高，但是对活动的体验环节的期待还有提升的空间。

众多商户参与消费季。

为传统文化的呈现和市场化转变提供平台，是惠民文化消费季的职责之一。两个月的活动期间，民族精品博览会、沉香文化博览会、工美非遗嘉年华、艺术品文玩嘉年华、金秋拍卖月和区县主题传统文化展览、传统戏曲展演等活动，为传统文化走进消费者搭建起一个有效的平台。据不完全统计，参加这些传统文化展销活动的群众达50万人次。在开展这些活动的过程中，工美大师、非遗传承人、传统戏曲大师、专家学者等免费为市民举办和各种互动活动200余场，听众超过10万人次，达到了引导消费者走进传统文化的目的。

文惠卡也帮我们降低了营销成本，为了配合消费季活动，消费季期间我们给所有持文惠卡消费的观众都赠送一瓶饮料，我们仅投入了10万元钱，却因为这个促销力度给我们带来了近60万元的食品饮料销售收入。

调查还得知，由于部分活动整体打包，打上消费季的LOGO，参与者通过这种形式记住了消费季，这个效果非常明显。

今年惠民文化消费季期间，文惠卡消费占我们影院消费额30%，与去年相比提升了60%，整个消费季期间共接待了观众12万人次，票房达500万元，发放大礼包5万份，在我们影院大堂文惠卡办理点办理的文惠卡达21306张。

——访市文资办党委张慧光

我还想，能否在惠民文化消费季里增加一个“一天的网络购物节”，让大家在这一天的文化消费可以享受到非常大的优惠，依靠消费节的强刺激，推动文化消费快速增长。还可以推出移动端票务服务，让剧院直接与消费者对接。

8月20日至10月20日，市成功举办了第二届惠民文化消费季，两个月活动期间，市民累计文化消费达3767.2万人次，消费金额达101.8亿元，几乎是去年的一倍。与此同时，促进文化消费的另一大举措——文惠卡普及工作，也取得很大进展。截至11月9日，文惠卡申领发放共计131.54万张，交易额6.46亿元，交易笔数47.12万笔，为消费者的文化消费直接节省了8364.54万元。

消费季的创意消费嘉年华板块中精彩演出不断。

促进文化消费市有重要举措

正能量文化产品引导消费行为

文惠卡非常实惠，因为办理我们影院自己的充值卡，充值1000元打五折，2000元打四折，无需充值的文惠卡却可以直接享受六折优惠，这张卡还可以享受演出、教育项目的优惠价格可谓一张多功能的打折卡，所以很受欢迎。

北师大首都文化创新与文化研究院副院长韩晓蕾

据不完全统计，本届消费季组织的各种活动共拉动承办企业、参展商等投入资金约4亿元；根据国际会议协会(ICCA)的计算公式，在会展业发达的国家和地区，会展业对经济的带动作用已达到1比9的水平，本届惠民文化消费季估计将产生36亿元的经济效益。

木偶剧院内设立了文惠卡办理点，今年已为市民办理了1.17万张文惠卡，协助市文资办发放了5000套惠民文化大礼包，为我们积累了大量消费者数据，便于后期的大数据分析和点对点推广。

今年，多个部门和区县增加了对惠民文化消费季活动的直接投入。如海淀区的中关村金秋演出季共支持资金375.25万元，让更多的百姓走进剧场。据不完全统计，全市十六区县共为惠民文化消费季投入超过3000万元，以有限的投入撬动文化消费大市场。各区县的活动普遍从单纯惠民的文化活动向“惠民+消费”的特色文化活动的转型，直接文化消费额大幅增长，达到11.7亿元。

一张免费文惠卡提升影院30%销售额

引领示范全国辐射国际

第二届惠民文化消费季由市文资办、市文化局、市新闻出版广电局、市文物局共同主办，市旅游委、市发展委等17个委办局和16区县联合主办，以“消费文化，品味生活”为主题，策划了十大专项活动、十大展销板块、十六区县主题活动，惠民是主旋律，文化是主阵地，消费是主动力的原则，深入挖掘、充分调动市深厚的文化资源禀赋，广泛整合市各类文化企业提供的优质文化产品和服务，通过市场手段引导消费升级，促进文化消费与其他领域消费相结合。积极探索文化惠民的新模式，逐步培育出首都文化消费新生态。

“惠民”成品牌带动销售收入上升20%

传统文化多彩呈现通过市场化转变走入百姓家

消费季重要活动之一、第二届家庭阅读季举办了“思想书房”、“生活的艺术”等超过60场的文化阅读活动，有上千个家庭的众多读者来到活动现场，尽享阅读的愉悦。“当城市进入午夜，书店就是灯火”，紧随京城首家24小时经营、被称为“知识的家园”的三联书店正式加入惠民文化消费阅读季，王府井、西单、中关村图书城等书店也纷纷加盟，各种阅读活动层出不穷，吸引了众多消费者参与其中。

本届设计周共举办设计展览、论坛、推介会、洽商等活动350多项，参与人次达600多万，实现交易额102亿元。

上千场形式各异的惠民文化消费活动囊括了阅读、出版、演出、电影等文娱产业，以及工美、文玩、文物、艺术品收藏等民族精粹产品，还有装饰、珠宝、数码、动漫等新兴文化消费热点领域，几乎涵盖了文化消费市场的所有领域，形成了遍地开花、重点突出、积极参与、共同受益的良好局面。

艺博会既是产业盛会也是市民领略高品质文化产品的窗口。

独家

最大目标是还原百姓文化消费

消费群体依然以35岁以下人群为主，占据七成。不过由于今年活动板块相比去年有调整，56岁以上的中老年人有一个很大比例的提升。

众多市民在木偶剧院文惠卡办理窗口申办卡片。

新影联华谊兄弟影院有限公司区总经理吴威

高品质文化产品受追捧

中国木偶剧院在第二届惠民文化消费季的影响下，今年业绩收入提升20%，达到3700万元。其中，在消费季举办的两个月期间，我们依然主推儿童演出消费，为广大小观众奉献耳熟能详的儿童舞台作品和良好的服务，尤其是票价更加实惠。演出票在原来六折的基础上推出五折优惠。消费季期间，实行五折优惠的演出场次达40多场。还设置了单场演出优惠和公益演出活动，以及购买副产品优惠等多种优惠选择。

消费季还努力开辟文化走出去新通道，在中美创新设计艺术展上，开辟了美国网络拍卖中国艺术设计作品，两个月创汇近15万美元。

然而刺激推动文化消费是一种破土的工作，非常。去年首次推出惠民文化消费季的时候，我们提出：培养文化消费，引领文化消费意愿，激励文化消费行为。因为很多优秀的文化产品、文化服务，那么多免费的文化场馆、场所，去的人不多，老百姓不知道。我们就是要以优惠的价格，把这些好产品、好服务带到市民身边，激励文化消费行为，让的老百姓把时间、精力、兴趣用到消费文化、体验文化上。如果大家都这样做，我们城市文化内涵、生活品质、境界也就都提高了。

前些天，美国华尔街一位金融高手了解了惠民文化消费季做的事情之后，风趣地评价，“你们这是羊毛出在狗身上，猪去买单。”搭建一个平台，把看起来风马牛不相及的东西整合在一起，惠民又惠企业。的确，惠民文化消费季和文惠卡，两大举措已经在激发了文化消费浪潮，甚至在全国也掀起了新的浪潮。

作为全国文化中心，其文化消费市场也是一个的市场，对全国起到引领示范作用。

在惠民文化消费季举办期间，上海、天津、、山西、陕西、深圳、南京、宁波、成都等18个省市的相关部门前来调研考察。文化消费市场的潜力，也吸引了全国各地，以及海外的企业、艺术家们纷纷参与。据不完全统计，本届惠民文化消费季吸引了50余个国家和地区、20多个省市的企业和参展商参加，如：艺术博览会上，海外参展比例达到35%，国外观众占比9.7%，外地观众占比30%；旅游商品博览会吸引了28个国家或地区、11个省市的企业参加；国际艺术臻品展吸引了9个国家或地区、21个省市的企业参加；电子商务博览会吸引了12个国家或地区、18个省市的企业和参展商参加等等。

中外艺术臻品满足文化需求

要惠民，就需要钱，我们的目标是用一点点的资源撬动更大的市场，整合更多市场资源为老百姓提供优惠，而不是拿的钱给企业填补打折部分。把跨界资源整合在一起达到一定的规模，这是互联网思维下一种新的创新设计——吸引足够多的消费者，使得消费者对企业产生信息价值（130多万文惠卡用户可以接收企业产品信息，省掉了多少宣传费啊），再联合足够多的企业给予老百姓优惠，文化消费就带动起来了，多赢！

发布时间：2014-12-0408:40:30来源：中国经济网作者：惠卡微责任编辑：

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